1月17日一大早，微酒記者從朋友圈獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司再發文件——《關于暫停接收國窖1573訂單的通知》(下文簡稱“通知”)。

通知指出：通過全國國窖運營團隊的奮力拼搏，公司開門紅銷售目標已經基本實現，為保障廣大經銷商客戶及各渠道環節利潤，避免春節前物流緊張的困擾，同時保證節后國窖1573的價格表現。經公司研究決定：即日起，春節前后暫停接收國窖1573訂單。

微酒點評：

此次停貨的原因有三個：銷售目標開門紅、穩價和物流因素。

就第一個原因來說，今年以來，國窖1573增長態勢非常明顯，2016年6月之前就已經完成了全年銷售目標。

在國窖1573的帶動下，9月份瀘州老窖完成了公司的全年銷售任務。對于勢頭正旺的瀘州老窖團隊來說，布局新的市場增長點成為企業發展的重中之重。

而從去開始，國窖1573就在全國空白市場招收計劃年銷售額為3-5噸的團購商，且陸陸續續招收進來四批。對于團購商，有標準進價以及出貨價的要求，不與渠道價格相沖突。

此次開門紅的措辭，顯然暗含空白市場團購商市場完成工作符合預期，甚至超出預期。

其次是穩價因素。如果從2016年農歷春節為時間起點，此次是國窖1573第三次停貨。頭兩次停貨都取得了良好的效果。國窖1573再次停止供貨，體現出了瀘州老窖挺價的決心。使其市場處于量和價平衡的狀態，保證了渠道各環節的利益，也為沖刺千元門檻積蓄能量，更好的控制市場節奏。

最后，年底物流公司放假紛紛放假也是促使瀘州老窖做出此決定的一大原因。

此外，據相關人士透露，此次停貨的還有瀘州老窖特曲。