日前，關于茅臺全面停止定制、貼牌等業(yè)務的消息在網上熱傳，但茅臺官網和官方微信公眾號上并無相關通知內容。2月20日，三湘都市報記者通過茅臺酒客服和茅臺酒定制營銷公司了解到，目前茅臺確已暫停接受定制酒訂單，對于具體何時恢復定制酒業(yè)務，需根據(jù)具體情況來通知。

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連線：已停止定制業(yè)務

“現(xiàn)在公司正在對子公司的貼牌產品進行規(guī)范清理。”2月20日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司的客服工作人員在電話中介紹，網上熱傳的關于茅臺停止貼牌、定制等業(yè)務的通知，確有此事。

隨后，記者撥通了貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司的電話。“現(xiàn)在我們已經不接單了”，接線員告知，他們在接到了關于停止定制業(yè)務的通知文件后，就停止接單了。對于什么時候會恢復定制業(yè)務，對方表示不清楚，“我們根據(jù)具體的(情況)通知”。

現(xiàn)象：規(guī)范貼牌成行業(yè)趨勢

業(yè)內人士介紹，白酒行業(yè)中的貼牌產品比較常見，進行貼牌主要是酒企尋求規(guī)模化增長而采取的一種策略。但由于貼牌產品價格相對低廉，生產質量也相對不可控，容易對主品牌的發(fā)展造成傷害，因此清理貼牌產品將成為白酒行業(yè)中的一種趨勢。“包括五糧液、瀘州老窖等都做出過類似的行動。”上述業(yè)內人士表示。

網上傳播的一份《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業(yè)務的通知》顯示，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司旗下各品牌子公司要全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業(yè)務，在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。同時，茅臺集團點名批評了旗下子公司白金酒公司，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺品牌聲譽造成了嚴重影響。集團公司不再授權其使用集團知識產權，生產業(yè)務由保健酒業(yè)公司接管。

舉措：整治品牌和產品亂象

據(jù)了解，茅臺集團經多年持續(xù)整治，各子公司品牌和產品亂象有了明顯改善，但近期又有個別子公司無視集團品牌管理規(guī)定，陽奉陰違、頂風作案，說一套做一套，造成惡劣影響，嚴重傷害集團品牌聲譽。各子公司在通知下發(fā)6個工作日內對涉及的產品和包材登記造冊，編制清單，報法律知保處。

業(yè)內人士指出，茅臺此次叫停貼牌、定制等產品業(yè)務，也是一種加強自身品牌建設的舉措。其實早在2017年9月，茅臺集團曾就發(fā)布過《品牌管理辦法》，并要求每個子公司保留不超過10個品牌，每個品牌不超過10個條碼。2018年7月，茅臺集團再度宣布將清理整頓51家分、子公司，并要求茅臺集團的管理層級原則上基本控制在三級以內，不再設立四級及以下分、子公司。