繼4月12日古井貢核心產(chǎn)品年份原漿系列經(jīng)銷商打款價(jià)小幅上漲之后(重磅丨邁向百億，古井貢核心產(chǎn)品年份原漿系列漲價(jià)!)，古井的第一張“罰單”開向了價(jià)格管控不達(dá)標(biāo)目標(biāo)的經(jīng)銷商。

近日，亳州古井銷售有限公司內(nèi)部下發(fā)了一份《關(guān)于對(duì)淮南曹庵市場(chǎng)年份原漿獻(xiàn)禮版、古井5年檢查的處理通報(bào)》，通報(bào)顯示：由于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對(duì)價(jià)格的管控遠(yuǎn)低于公司要求，公司決定對(duì)其處以20萬(wàn)元的處罰，如再次發(fā)現(xiàn)低價(jià)將取消經(jīng)銷商權(quán)。此外對(duì)于當(dāng)?shù)氐霓k事處相關(guān)負(fù)責(zé)人也做出退回、降職處罰。

△處罰文件

據(jù)知情人士透露，古井此番對(duì)于價(jià)格的管控除了嚴(yán)查市場(chǎng)，處理內(nèi)外部人員外，還有另外一個(gè)保障措施，就是讓經(jīng)銷商對(duì)聯(lián)盟做出“不低價(jià)”的承諾。有業(yè)內(nèi)人士表示：古井此次將價(jià)格的管控與經(jīng)銷商牢牢捆綁在一起，充分保障了挺價(jià)的成功性。

據(jù)經(jīng)銷商介紹，古井原漿獻(xiàn)禮版和年份原漿古5是古井貢最核心的產(chǎn)品。占據(jù)酒廠70%以上的銷售額。繼上次下發(fā)調(diào)價(jià)通知后此次對(duì)違規(guī)酒商、員工做出重罰，表明了公司對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格管控十分重視。“作為核心產(chǎn)品，價(jià)格下行是企業(yè)最不愿意看到的現(xiàn)象，此番通過調(diào)整價(jià)格，將達(dá)到加強(qiáng)渠道利潤(rùn)，提升和保持產(chǎn)品在市場(chǎng)上的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的目的，穩(wěn)價(jià)應(yīng)該才是核心”經(jīng)銷商普遍這樣認(rèn)為。