姐喝的不是酒，是寂寞!

傳統(tǒng)看法認(rèn)為，女性對酒精飲料忍受度低等特點(diǎn)，消費(fèi)比例很少。不過，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一看法存在很大的偏見和不客觀。出乎很多人意料的是，與很多人想象中女性排斥飲酒不同，有相當(dāng)一部分女性消費(fèi)群體在尋求葡萄酒的消費(fèi)。

國外一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對比來看，25歲至34歲的女性是壓力感最大的人群。升職壓力大、住房貸款、家中瑣事繁多，難免顧此失彼，種種焦慮使得該階段女性壓力重重。重壓之下，有21%的女性調(diào)查對象通過喝葡萄酒來釋放壓力。由此來看，女性在消費(fèi)葡萄酒時(shí)，更多的是尋求的是一種精神放松。

在中國，女性葡萄酒消費(fèi)者每年以20%的速度遞增，長期下來不容忽視。更何況我們也發(fā)現(xiàn)，在中國的一線城市中，一些追求生活品味和藝術(shù)感的女性，也開始嘗試葡萄酒消費(fèi)，并且有定期飲用葡萄酒的習(xí)慣。

中國女性在消費(fèi)葡萄酒時(shí)又在想著什么?根據(jù)百利對中國女性的一項(xiàng)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分中國現(xiàn)代女性都是獨(dú)生子女，相對于父母一輩，她們承擔(dān)著更多的家庭責(zé)任和社會(huì)壓力，在家人面前報(bào)喜不報(bào)憂。她們可以宣泄、可以分享的途徑主要是閨蜜，閨蜜已經(jīng)成為中國女性生活中極為重要的角色，不可或缺。與閨蜜一起分享葡萄酒，也成為她們話題展開的催化劑。

女性支配沖動(dòng)消費(fèi)下的葡萄酒新商機(jī)

女性在消費(fèi)和購買葡萄酒時(shí)，更加看重什么?口感、品味還是性價(jià)比?通過調(diào)查女性比較喜歡的果酒和葡萄酒發(fā)現(xiàn)，女性更青睞低酒精度的飲品，雖然享受酒精飲品帶來的微醺感覺，但并不喜歡因此而大醉。

其次是酒精飲料要健康，喝完之后對身體無副作用，具有美容養(yǎng)顏功效的酒會(huì)更受她們喜歡。如果產(chǎn)品能擁有色彩艷麗的包裝，能形成很強(qiáng)的視覺吸引力，對她們購買也有著重要的作用。

在這中間，具有美容功效無疑是迥異于傳統(tǒng)酒精消費(fèi)理念的看法。在青睞包裝有視覺吸引力方面，也與很多女性消費(fèi)者消費(fèi)葡萄酒的心理相似——看重心理滿足和情感訴求。很多女性消費(fèi)者反映，買葡萄酒更看重享受品酒的整個(gè)過程，其中體現(xiàn)的生活情調(diào)和生活品質(zhì)讓她們相當(dāng)鐘情。

近兩年來，針對女性消費(fèi)群體在酒精飲料中體現(xiàn)出的特點(diǎn)，很多公司也針對性地推出輕型葡萄酒、起泡酒和冰酒，以爭奪女性消費(fèi)者。