連日來，河南漯河市持續高溫，啤酒銷售進入旺季。記者在市區不少超市、酒水經銷店發現，啤酒促銷戰已經打響，部分經銷商以促銷活動來賺取眼球。

啤酒銷售進入黃金期

啤酒原本就是夏日的寵兒，各品牌啤酒紛紛推出大力度的優惠活動，為漯河市的啤酒銷售市場注入新鮮活力。記者在市區泰山路一家超市看到，在飲料區最先映入眼簾的便是各種啤酒，不少品牌的多款啤酒都被貼上了促銷標簽。鄰近超市門口處的330毫升6罐裝某品牌啤酒讓利促銷只要10多元，遠低于往常銷售的價格。

家住黃河路的王先生對記者說：“夏季家里一般都會備一些啤酒放進冰箱，平時親朋好友來家里聚會喝啤酒更愜意。有時候大家一起到戶外避暑燒烤，必不可少的還是啤酒。”“現在這個時候正是喝啤酒的季節，不少消費者來買啤酒都是成箱或者成件購買，一方面是啤酒的促銷活動確實能讓消費者享受到更多實惠，另一方面，天氣炎熱，消費 者更喜歡喝冰涼的啤酒，因此啤酒的需求量較大。隨著市場競爭激烈，各品牌啤酒廠商都在拿出大力度的促銷政策，來保證市場占有率。”泰山路某酒水經銷店負責人王先生告訴記者。

價格戰、促銷戰打響

記者了解到，同類商品中，在各大酒水經銷店、超市等啤酒已被陳列到顯著位置，且可選品牌較多。“目前我們不僅將啤酒的陳列前移到相對醒目處外，今年還購進了不少新的啤酒品牌，以供消費者選擇。”據五一路某酒水經銷店的銷售人員介紹，因氣溫持續攀升，近期啤酒銷量與上月有所增加，會持續給出促銷活動以吸引消費者購買。

據海河路某酒水經銷店負責人王女士介紹，啤酒打起促銷戰、價格戰，是因為啤酒的盈利點主要是靠銷售量，適當的促銷手段可以有效地拉動啤酒銷量。目前店里的國內知名品牌啤酒都將持續推行“買一送一”的優惠促銷活動。此次，德國黑啤、西班牙無醇啤酒等各種熱銷的進口啤酒也會根據消費者購買的數量適當給出優惠。

啤酒銷售受電商影響

進入盛夏，漯河市啤酒市場銷售雖然開始火暴，但酒水經銷店、超市啤酒的銷量也受到電商大力度促銷活動影響。據業內人士介紹，啤酒線上銷售，對啤酒市場的影響不容小覷。從6月開始，為了抓住黃金銷售時期，各大電商也加大促銷力度，推出各種促銷活動。隨著“互聯網+”不斷升級，越來越多的產業主動或被動進入大網絡時代。面對要么迎接挑戰，要么坐等淘汰的現實，傳統酒企也紛紛加入到新一輪網絡市場競爭中。

記者在一家網上商城看到一款10度330毫升6罐裝某品牌啤酒售價15.9元，比實體店的促銷價18.8元還要便宜。“線上產品與線下相比，有明顯的價格優勢，網上買啤酒還不用搬運，下單后直接送到家，方便很多。”每天晚上都習慣喝點啤酒的李先生說。

據了解，去年夏天正巧遇到巴西足球世界杯的比賽，球迷拉動了啤酒消費高峰，啤酒銷量基數相對較大。今年如果想要超越去年的目標，廠家和零售渠道商都必須使出渾身解數。

不少商家表示，在啤酒市場競爭白熱化的今天，今年的啤酒銷量將面臨壓力。