第八代經(jīng)典五糧液上市還不到兩個(gè)月的時(shí)間，市場(chǎng)層面便傳來(lái)重磅消息。

近日，微酒記者走訪多家市場(chǎng)終端，發(fā)現(xiàn)第八代經(jīng)典五糧液基本面向好，終端價(jià)一直呈上揚(yáng)趨勢(shì)。成都某經(jīng)銷商表示，自第八代經(jīng)典五糧液上市以來(lái)，市場(chǎng)和渠道的認(rèn)可度蠻高，終端價(jià)站穩(wěn)千元，隨著當(dāng)前市價(jià)的不斷上升，預(yù)計(jì)8月初很可能會(huì)突破1400元/瓶。同時(shí)，該經(jīng)銷商認(rèn)為，未來(lái)還有一定的增長(zhǎng)空間。

據(jù)五糧液內(nèi)部人士透露，提升產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與價(jià)格相符，是五糧液一直以來(lái)的追求。

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今年以來(lái)，五糧液按照“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能，搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，共享高質(zhì)量發(fā)展”的總體工作思路，快速實(shí)施了營(yíng)銷組織變革、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營(yíng)銷數(shù)字化建設(shè)、第八代經(jīng)典五糧液的上市等一系列工作。尤其是圍繞“三性一度”不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得五糧液品牌價(jià)值和產(chǎn)品美譽(yù)度大大提升。

而在針對(duì)五糧液經(jīng)典大單品方面，跨版升級(jí)的背后，經(jīng)典五糧液在市場(chǎng)上奏響了行業(yè)營(yíng)銷事件的經(jīng)典“三步曲”。

微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，首先是第七代經(jīng)典五糧液在低庫(kù)存下的價(jià)格拉升，隨后是產(chǎn)品下線、停產(chǎn);緊接著，通過第七代經(jīng)典五糧液收藏版的限量發(fā)售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格的自然提升，以及收藏價(jià)值的日益凸顯;最后，第八經(jīng)典五糧液的升級(jí)煥新上市，五糧液實(shí)施控盤分利和數(shù)字化賦能。

五糧液的跨版升級(jí)在今年更是被行業(yè)公認(rèn)為酒業(yè)成功的品牌營(yíng)銷事件。除此之外，五糧液還圍繞品牌內(nèi)容建設(shè)，深挖品牌內(nèi)涵，豐富和完善品牌內(nèi)容體系，并通過百城千縣萬(wàn)店、五糧液專賣店以及KA渠道等終端建設(shè)打造品牌IP，舉辦五糧液高端品鑒會(huì)、與故宮合作出品《上新了·故宮》等主題活動(dòng)營(yíng)造品牌氛圍，樹立“中國(guó)酒王”的全新品牌形象。

值得注意的是，早在七年前，經(jīng)典五糧液市場(chǎng)零售價(jià)便站上1200元，最高報(bào)價(jià)甚至超過了1500元。因此，對(duì)于第八代經(jīng)典五糧液價(jià)格貼近1400元，從渠道反饋的信息也比較積極。

“現(xiàn)在品牌價(jià)值正在快速提升，因此五糧液的市場(chǎng)價(jià)格也正處于恢復(fù)期。”上述經(jīng)銷商向微酒記者表示。