“茅臺已到貨，價格為1190元，還要漲價，需要的速來。”這是一家酒水經銷人員近日在朋友圈發(fā)出的消息。

正如該朋友的說法，經濟導報記者近日在采訪中了解到，一直被認為是白酒行業(yè)價格風向標的53度飛天茅臺酒價格已從1099元升到1199元，上漲幅度在一成左右。

接受導報記者采訪的業(yè)內人士表示，白酒業(yè)當前已經顯現(xiàn)出恢復跡象，高端白酒最差的時代已經結束，龍頭企業(yè)逐漸恢復增長，但整體增長速度并不會迅速提高。

量價齊升

25日，導報記者在濟南市歷山路一家酒水專賣店看到，53度飛天茅臺標價為1199元。銷售人員告訴導報記者，上個月接到的通知，要求調價到1199元一瓶。

在貴州茅臺的濟南直營店——山東國酒茅臺銷售有限公司，客戶經理表示，53度飛天是每瓶1199元，無論買多少瓶，都是這個價格。

“現(xiàn)在茅臺的一批價在840元左右，團購價在900元左右，價格較去年有了一定幅度的上漲。”濟南瑞信商貿有限公司總經理盆亮告訴導報記者，“在價格上漲的同時，銷量也出現(xiàn)了上揚。今年年初到現(xiàn)在，茅臺酒的出貨量較去年有了很大增長。去年一個月賣不了幾瓶，現(xiàn)在一個月可以出幾件。”

盆亮認為，雖然限制“三公”消費影響到茅臺酒的銷售，但隨著價格的降低，尤其是達到千元左右的時候，商務消費出現(xiàn)了大幅增長。“商務消費的增長彌補了‘三公’消費帶來的影響，高端酒的銷量因此出現(xiàn)了增長。”在盆亮看來，隨著茅臺酒在千元的價位上徘徊，不少家庭聚會也會選擇一些高端酒。

盡管價格和銷量都出現(xiàn)上漲，但盆亮并未感到高興。“去年年底簽銷售合同時，因為擔心無法完成任務，因此數(shù)量預定并不多。但沒想到現(xiàn)在出現(xiàn)好轉，半年剛過，我都完成70%的銷售任務了。”

實際上，量價齊漲的并非只有茅臺，其余高端白酒的價格和銷量都出現(xiàn)了一定程度的上漲。

“現(xiàn)在52度五糧液批發(fā)價基本在600元左右，雖然還是價格倒掛，但價差在縮小，加上五糧液公司給的差價補貼，基本上能維持平衡。”盆亮說。據(jù)導報記者了解，五糧液正在采取一系列措施，期望在中秋節(jié)前后解決價格倒掛問題，實現(xiàn)量價平衡。

同樣，瀘州老戰(zhàn)略核心產品之一的百年瀘州老窖窖齡酒系列一批價格在逐漸回升之中。以30年窖齡酒為例，批發(fā)市場的價格已經上漲幾十元塊錢。一家酒水經銷商告訴導報記者，7月1日起，窖齡酒全系列產品開始停止供貨，看情形價格還將繼續(xù)上漲。

除瀘州老窖百年瀘州老窖窖齡酒全面暫停之外，導報記者在采訪中了解到，郎酒紅花郎也開始嚴格控貨。郎酒發(fā)布公告稱，自今年7月1日起，紅花郎全線產品(紅花郎10、紅花郎15、青花郎)全面嚴格控貨，公司將根據(jù)市場發(fā)展情況確認恢復供應時間和市場投放量。郎酒表示，此次紅花郎之所以選擇在這一時間點進行嚴格控貨，是因為從目前銷售形勢來看，紅花郎表現(xiàn)不錯，上半年已經超額完成了集團下達的目標任務。對于紅花郎的現(xiàn)實情況，有經銷商稱，以紅花郎10年為例，目前加上公司給予的政策補貼，一批價幾乎已到了每瓶230元的盈虧平衡點上，甚至出現(xiàn)了微盈利。

在采訪中不少經銷商也證實了高端白酒量價齊升的事實。“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經較為充分，限制‘三公’消費政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底。”

多重利好

在白酒行業(yè)錘煉了十幾年的盆亮認為，白酒業(yè)當前已經顯現(xiàn)出恢復跡象，高端白酒最差的時代已經結束，“從現(xiàn)在的情況看，部分高端白酒率先漲價，雖然不至于像以前那樣價格瘋漲，但漲價已為整個行業(yè)樹立了信心。”盆亮收分析說。

茅臺銷售公司總經理王崇林曾在一論壇上表示，處于調整期的中國白酒已經“破”了3年，后面3年是“立”的過程，立完了會建立一種新秩序。這種新秩序下白酒行業(yè)會出現(xiàn)三個特點：低速緩慢增長;經銷環(huán)節(jié)微利;消費層面來說，淡季很長，旺季很短。

華泰證券的一份研報顯示，從去年以來，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。今年一季度，龍頭企業(yè)的平均增速都在10%至25%，說明企業(yè)已經擺脫過去比較糟糕的狀況。

貴州茅臺的一季報顯示，今年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增長14.69%;實現(xiàn)凈利潤43.65億元，同比增長17.99%;基本每股收益3.82元。一季度末，公司預收賬款余額為27.91億元，比年初的14.76億元增長89.09%。公司解釋稱，預收賬款增加主要是經銷商預付的貨款增加所致。

有消息稱，截至5月末，貴州茅臺已完成今年全年銷售目標60%。今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復較快，二季度飛天茅臺銷量漲了三成。“由于茅臺價格回歸，相對其他高端品牌競爭優(yōu)勢明顯，搶占了部分其他品牌的市場。未來白酒行業(yè)有望在消費旺盛的大眾需求拉動下步入復蘇。”

在盆亮看來，茅臺價格的微調反映出廠家對下半年市場趨于樂觀。“一般來說，8至10月份是白酒板塊上漲窗口開啟的時間，加上中秋節(jié)的各種宴請促銷，白酒銷售還會有提升。”

在高端白酒量價齊升的同時，多家機構也加大對白酒行業(yè)的調研。調研信息顯示，白酒板塊正迎來多重利好，白酒作為抗通脹的首選品種也有望獲得資金關注。下半年，白酒行業(yè)將迎來中秋、國慶等消費旺季，加之社會庫存偏少，旺季特征或較常年更加明顯。此外，機構認為，限制“三公”消費所面臨的最差時點早已過去，復蘇正成為產業(yè)界共識。白酒上市公司多為地方國企，隨著國企改革頂層文件出臺，國企改革步伐有望加快。

白酒專家肖竹青認為，經過近兩年的深度調整，目前中國酒業(yè)渠道信心在恢復，經銷商開始勇于向酒廠打款，有些經銷商又開始嘗試接新品。作為行業(yè)標桿的茅臺酒市場價格企穩(wěn)，這也代表著茅臺酒渠道結構調整和目標消費人群調整已經基本到位。

“在國家反腐倡廉大趨勢下，茅臺酒的市場價格遭遇腰斬，從2000多跌破1000元，自飲消費和商務消費開始出手買茅臺，由此承接了渠道恐慌拋貨造成的茅臺酒斷崖式價格下滑的態(tài)勢，使之價格沒有繼續(xù)下跌。”肖竹青表示，“可以說中國高端酒已經走出了最困難的低谷，開始走向L形底部的漫長復蘇之路。”