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茅臺酒2019年后基酒短期不再新增 穩定1299元價格挑戰重重

2017-08-07 08:34  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

日前,貴州集團公司黨委召開專題會議,研究決定了當前和今后一段時期黨的建設和改革發展有關重大事項,其中對于茅臺酒價格再次表達了“穩價格”的決心,而作為穩定價格、保供應的對策,會議提出年內將開建6400噸基酒產能,但短期之內不再擴大生產規模、新增基酒產能。

增加基酒產能。2018年1月之前,要開工建設6400噸茅臺酒基酒新增產能項目,確保2019年茅臺酒基酒產能達到5.5萬噸,以進一步增強發展后勁。按照“環境可承載、發展可持續”的原則,短期之內將不再擴大生產規模、新增基酒產能。

堅定不移穩價格。茅臺酒價格,事關民心這一最大的政治。“若茅臺酒的價格像一匹脫韁野馬,對茅臺來說一定是災難性的。現在不管,以后就管不了了”。會議要求,要從講政治、講誠信、守紀律、利國利民、市場規律、可持續發展、防止破窗效應等“七個高度”看待價格、管好價格,讓老百姓喝得上,統籌平衡消費者、經銷商和企業三方利益,維護市場穩定健康發展。

在穩定價格方面,日前有市場傳聞茅臺擬對出廠價進行調整,茅臺官方會議此時透露的信息顯然打碎了這種謠言,此外茅臺各地經銷商也強力表態支持公司穩定價格。

據茅臺時空報道,茅臺公司北京片區和國酒茅臺北京聯誼會共同公示了北京地區70家茅臺酒中秋國慶指定購買網點名單!雙方聲明,雙節期間,這70家被公布的網點將拿出50%的供貨量來確保零售,最大程度滿足社會消費者的茅臺酒購買供應,并且一律以1299元的價格出售茅臺酒!如消費者在公示的網點買不到茅臺酒,將接受處罰,除此之外,北京市商超零售超過百家網點也加入了平價賣酒活動。

就在兩天前,茅臺陜西市場經銷商自發“限購令”,主要內容為8月1日起:一、所有陜西國酒茅臺專賣店限購,憑身份證每人購買兩瓶;二、在今年之內只要茅臺酒廠不提高價格,陜西所有經銷商每瓶酒價格只賣1299元,并且不會搭售其他任何商品。

分析人士指出,市場對茅臺酒看漲心態明顯,尤其是渠道商囤貨漲價預期大,因此只有經銷商按照限價出售的方式,如果供應鏈得不到保證,打消市場看漲預期,那么最后作用仍難得到根本保證,畢竟市場有充足的資金,對于低于市場價格的茅臺酒“有多少收多少”。

種種跡象表明,茅臺自身對于穩定茅臺價格,防止過快、非正常增長具有強烈的決心,并且連續出臺多種政策進行穩定價格,在供應鏈方面,茅臺酒日包裝量一直維持在80-100噸的產能,基本壓榨干了產能增長的潛力,在這一背景下,茅臺決心擴大基酒產能,但由于醬香酒產能將在5年后才能釋放,因此短期內解決茅臺酒供求失衡的作用并不明顯。

此外,根據茅臺公司內部會議信息顯示,在完成5.5萬噸基酒產能后,茅臺短期內不再增加基酒產能。實際上,這一限制也來自自然條件限制,而非官方所愿,因為對于茅臺公司來講,為了保證茅臺酒的品質,不可能無限制的發展產能,在有限的自然條件下,茅臺酒產能最終將摸到天花板。

這一信息的披露,或將促使市場對于茅臺酒的供應問題再次加深擔憂。對于茅臺公司官方來講,雖然把茅臺酒價格提到“政治問題”的高度,但是未來的保持茅臺酒價格穩定,依然前路漫漫。

分析人士指出,讓渠道商意識到,茅臺酒正常價格秩序對于茅臺酒生意的重要作用,真正讓渠道商統一到茅臺公司的決策共識中,或許是茅臺公司未來的重中之重。

    關鍵詞:茅臺 飛天茅臺  來源:酒業時報  李聰
    (責任編輯:程亞利)
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