由包材漲價(jià)引發(fā)的一場“血案”

在采訪中，大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲，光瓶酒的確需要提價(jià)，“但是只漲廠價(jià)，不漲零售價(jià)，我們也吃不消呀。”一位光瓶酒經(jīng)銷商已經(jīng)做了多年的光瓶酒，他認(rèn)為這次包材漲價(jià)，影響甚大。

低端酒洗牌，實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)將淘汰

“國家關(guān)停污染企業(yè)，致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲，而且，國家對環(huán)保只會(huì)越來越嚴(yán)格，這次價(jià)格上調(diào)后，很難回落，這或許會(huì)引起低端白酒的洗牌。”一位光瓶酒廠價(jià)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，只有品牌力強(qiáng)、有實(shí)力的廠家才能笑到最后，而那些產(chǎn)能低、實(shí)力不強(qiáng)的，可能會(huì)應(yīng)聲而倒。

“不同企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不一樣，低檔龍頭，產(chǎn)量大，會(huì)好一些;大企業(yè)低檔產(chǎn)品占比低，他們無所謂;低檔酒小企業(yè)壓力最大，最難。”一家低檔酒小企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為要自身面臨著極大的挑戰(zhàn)。

“廠價(jià)這兩年已經(jīng)漲過好幾輪了，現(xiàn)在再漲價(jià)，經(jīng)銷商也承受不了，那些漲過價(jià)的酒企目前在考慮培育升級(jí)價(jià)位的光瓶酒，比如牛欄山的新一代。”合肥一位光瓶酒的運(yùn)營商認(rèn)為那些沒有能力推升級(jí)新品的企業(yè)競爭力會(huì)大大減弱。

血戰(zhàn)到底，光瓶酒市場搶奪戰(zhàn)更激烈

光瓶酒市場競爭激烈，隨著原材料和包材成本上升，導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負(fù)毛利，即使有利潤的產(chǎn)品利潤空間也受到擠壓。一旦漲價(jià)，市場份額就會(huì)被對手搶走。

“本身產(chǎn)品渠道利潤會(huì)受到漲價(jià)影響要重新分配，而零售價(jià)很難調(diào)整，對經(jīng)銷商層面影響最大。”作為一位光瓶酒經(jīng)銷商，不愿具名的李總認(rèn)為以做光瓶酒為主業(yè)的經(jīng)銷商未來將無法盈利或轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。

“小企業(yè)生存難度大，不過只要細(xì)分市場或加強(qiáng)局部強(qiáng)勢市場，做好根據(jù)地，也能夠活下去。”李總補(bǔ)充到。

“白酒低端市場毛利有限，包材持續(xù)漲價(jià)，只能提高零售價(jià)。”安徽一位光瓶酒運(yùn)營商表示，如果達(dá)成共識(shí)，光瓶酒的價(jià)格會(huì)面臨一次升級(jí)。