第十六屆上海國(guó)際葡萄酒品評(píng)賽(以下簡(jiǎn)稱SIWC)將于11月21日-23日在上海舉辦。為加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新賽道，培育智慧零售、跨界零售等新業(yè)態(tài)，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”將作為特邀合作媒體，全程直播品鑒現(xiàn)場(chǎng)，并開(kāi)展豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，充分發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助更多優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌觸達(dá)消費(fèi)者。據(jù)悉，這也是什么值得買(mǎi)繼2021年后再度成為SIWC特邀合作媒體，共同建設(shè)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒垂直行業(yè)消費(fèi)內(nèi)容，讓更多的優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)可。


▲SIWC是全國(guó)頂尖葡萄酒賽事之一

SIWC始于2006年，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)上海浦東分會(huì)、上海外高橋國(guó)際酒類展示交易中心、上海浦東國(guó)際展覽公司聯(lián)合主辦，已成為全國(guó)頂尖葡萄酒賽事之一。SIWC在賽制、酒樣搜集方面，堅(jiān)持完全公正性、行業(yè)性、透明性的原則，是中國(guó)最權(quán)威公正的葡萄酒品評(píng)賽之一。大賽將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)一線學(xué)者、獨(dú)立酒評(píng)人、獨(dú)立撰稿人、明星講師等國(guó)內(nèi)外各葡萄酒相關(guān)行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖與專業(yè)權(quán)威組成評(píng)審團(tuán)，采用國(guó)際通用的盲品法，以保證互動(dòng)的公平性和權(quán)威性。

什么值得買(mǎi)精品酒行業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人王鑫介紹，2021年，什么值得買(mǎi)作為合作媒體全程直播了品鑒現(xiàn)場(chǎng)，并面向值友開(kāi)放了觀眾區(qū)，賽后沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)葡萄酒消費(fèi)內(nèi)容，讓品牌得以更了解市場(chǎng)真實(shí)需求，也讓消費(fèi)者首次近距離接觸了高端葡萄酒盛典，架起了一座品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。2022年，大賽將在前一屆基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮什么值得買(mǎi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將大賽評(píng)選的權(quán)威背書(shū)和專業(yè)內(nèi)容，通過(guò)值得買(mǎi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、社區(qū)生活家、熱心用戶傳遞給更多葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)者，打通從專業(yè)背書(shū)到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的鏈路，讓消費(fèi)者可以輕松快捷的買(mǎi)到大賽上脫穎而出的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。


▲SIWC邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖與專業(yè)權(quán)威組成評(píng)審團(tuán)

什么值得買(mǎi)也將輸出優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌更好發(fā)展，“什么值得買(mǎi)站內(nèi)沉淀了大量高質(zhì)量koc，他們不僅具備一定的消費(fèi)和品鑒能力，也樂(lè)于輸出自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)什么值得買(mǎi)的流量體系，他們的觀點(diǎn)得以傳播至全網(wǎng)全域，影響著眾多消費(fèi)者。葡萄酒品牌也可以借助站內(nèi)koc的賦能來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，為打開(kāi)市場(chǎng)找到更合適的切入點(diǎn)。”王鑫表示，2021年什么值得買(mǎi)月均活躍用戶數(shù)量超過(guò)3700萬(wàn)，內(nèi)容發(fā)布量達(dá)1563萬(wàn)，具有足量的用戶和內(nèi)容背書(shū)，“未來(lái)我們將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合SIWC在葡萄酒行業(yè)的廣泛資源和領(lǐng)先地位，幫助更多葡萄酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。”

上海外高橋集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、上海市外高橋國(guó)際貿(mào)易營(yíng)運(yùn)中心有限公司董事長(zhǎng)張浩，代表主辦方表示：“SIWC始終致力于把有質(zhì)量保證的、有風(fēng)土特色的以及引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的作品，推向社會(huì)、推薦給大眾。滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的追求是我們的奮斗目標(biāo)，美酒也是其中一個(gè)重要部分。”

SIWC主辦方表示，今年再度聯(lián)合什么值得買(mǎi)，正是看中了去年什么值得買(mǎi)與SIWC首度合作中的出色表現(xiàn)。作為一家專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買(mǎi)不僅具有豐富的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，也擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群體，幫助了眾多知名品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。今年，什么值得買(mǎi)也將基于自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不僅讓消費(fèi)者知曉SIWC所甄選的優(yōu)秀的葡萄酒品牌，也幫助品牌和經(jīng)銷商，了解來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)聲音與需求，從而更好地針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)情況，提供更符合中國(guó)消費(fèi)者飲用偏好的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。


▲什么值得買(mǎi)2021年SIWC專題頁(yè)面

受益于葡萄酒消費(fèi)量的持續(xù)增加及消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒飲用的認(rèn)可，中國(guó)已成為全球主要葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。但由于商品體系豐富，消費(fèi)信息過(guò)于龐雜，市場(chǎng)存在嚴(yán)重的“信息不對(duì)稱”問(wèn)題，消費(fèi)者亟待更科學(xué)的消費(fèi)決策支持。而包括酒水在內(nèi)的食品生鮮，一直是什么值得買(mǎi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，GMV長(zhǎng)期位居全站前列。在食品生鮮尤其是酒水品類上長(zhǎng)期積累的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，將成為什么值得買(mǎi)發(fā)力葡萄酒市場(chǎng)的重要支撐。

有媒體預(yù)計(jì)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模有望在2023年增長(zhǎng)至180億美金，這種增長(zhǎng)潛力的不斷釋放，對(duì)于優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌而言將是巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。但流量轟炸等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式成本較高，對(duì)于小體量的葡萄酒品牌而言并不適用，什么值得買(mǎi)所秉持的“品效合一”內(nèi)容營(yíng)銷模式，恰恰是一個(gè)行之有效的解法。什么值得買(mǎi)不僅可以通過(guò)成熟的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，以多元形式向消費(fèi)者持續(xù)傳遞葡萄酒品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì)特色，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)決策鏈條的全覆蓋，可以幫助品牌深度觸達(dá)消費(fèi)者，通過(guò)消費(fèi)者真實(shí)需求靈活調(diào)整售賣(mài)策略，策劃多元營(yíng)銷模式有針對(duì)性地達(dá)成營(yíng)銷目的，助力葡萄酒品牌更好、更快的成長(zhǎng)，推動(dòng)葡萄酒文化更好的在中國(guó)傳播。

未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將針對(duì)細(xì)分人群、細(xì)分品類、細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕，通過(guò)更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略，為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的科學(xué)消費(fèi)決策支持，并期待能夠攜手更多類似SIWC的優(yōu)秀合作伙伴，共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)。