在歐洲市場美國百威只能在法國和西班牙等少數(shù)國家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。這讓美國百威念念不忘要收購捷克百威。

近日，全球第一大啤酒生產(chǎn)公司百威英博終于以1070億美元(約合6805億元人民幣)收購其競爭對手、全球第二大啤酒集團(tuán)薩博米勒(SABMiller)。盡管這樁交易將牢牢奠定百威英博全球啤酒市場霸主地位，但百威英博還未停止收購大戰(zhàn)，仍念念不忘另一家收購對象。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)位于捷克共和國南部山區(qū)，只有9萬多人口，鎮(zhèn)上坐落著一家捷克國營啤酒廠Budejovicky Budvar。由于19世紀(jì)時(shí)當(dāng)?shù)氐抡Z區(qū)居民將這個(gè)小鎮(zhèn)叫做“百威(Budweis)”，所以小鎮(zhèn)出品的啤酒也叫做百威啤酒。

捷克百威啤酒的名號自然引起了當(dāng)時(shí)還沒有被英博收購的啤酒業(yè)巨頭美國百威公司的注意。兩家公司為了爭奪百威這個(gè)商標(biāo)名稱，已經(jīng)進(jìn)行了長達(dá)一百多年的法律糾紛。過去幾十年來，美國百威曾幾度想要收購捷克百威。捷克百威稱現(xiàn)在兩家百威啤酒品牌已經(jīng)在十幾個(gè)國家有了法律糾紛，在超過25個(gè)國家有潛在糾紛。

“訴訟費(fèi)錢費(fèi)時(shí)。”捷克百威首席執(zhí)行官Jiri Bocek說。Jiri Bocek從1991年開始就擔(dān)任捷克百威首次執(zhí)行官，他在自己辦公室了擺了十幾瓶美國百威啤酒，以提醒自己居安思危。

“我們很樂意與美國百威徹底解決這個(gè)問題。”

對于Bocek的主張，美國百威拒絕給予評論，但表示說美國百威將會(huì)大力拓展全球市場，特別是在亞洲。

拋開兩家百威公司之間的官司不說，Bocek表示希望捷克百威在百威英博和薩博米勒合并后至少能再奪得一點(diǎn)市場份額。Bocek剛加入捷克百威時(shí)還是一名助理釀酒師，他認(rèn)為如果啤酒市場被少數(shù)巨頭品牌壟斷了，那么像捷克百威這樣的小眾品牌會(huì)更受消費(fèi)者追捧。

“我們視這次合并為一個(gè)機(jī)遇。”Bocek說。在他眼里，捷克百威就像是一個(gè)“技藝高超的傳統(tǒng)手工釀酒師”。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)從13世紀(jì)開始就以啤酒釀造著稱，早在1895年捷克百威釀酒廠就開始使用這個(gè)名稱了。而美國的百威啤酒始于1852年密西西比河河岸，1876年美國百威被正式注冊為商標(biāo)。這兩家百威啤酒之間沒有任何關(guān)系，同名純粹屬于偶然。

20世紀(jì)大部分時(shí)間里，兩家百威公司根據(jù)1911年和1939年達(dá)成的協(xié)議和平共處，協(xié)議規(guī)定美國百威的勢力范圍為北美地區(qū)，捷克百威的勢力范圍為歐洲大部分地區(qū)。但隨著美國百威日益發(fā)展壯大，在2008年被比利時(shí)英博公司收購后一舉成為全球第一大啤酒制造商，美國百威自然將目光瞄準(zhǔn)了捷克百威控制的歐洲市場。如今捷克百威的啤酒產(chǎn)量只有英博百威產(chǎn)量的0.3%左右。

不過目前的捷克百威屬于國有企業(yè)。對于美國百威的收購提議，捷克政府?dāng)嗳痪芙^。因此，美國百威在許多國家將捷克百威告上法庭，以阻止捷克百威繼續(xù)使用百威這個(gè)品牌。為此美國百威還在Ceske Budejovice鎮(zhèn)上買了一家小型啤酒廠，以顯示自己擁有百威品牌的決心。

二十多年來，兩家百威公司已經(jīng)花掉了數(shù)百萬美元的訴訟費(fèi)，但目前仍沒有一個(gè)最終解決方案。美國百威仍舊統(tǒng)治著北美，而捷克百威稱呼自己的啤酒為捷威(Czechvar)，售價(jià)是美國百威啤酒的兩倍。在歐洲市場美國百威只能在法國和西班牙等少數(shù)國家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。

然而只有英國是個(gè)例外，在英國兩家百威公司可以共同使用百威這個(gè)名字。2011年英國一家法院認(rèn)為，這兩種啤酒雖然名字一樣，但消費(fèi)者很容易就能辨認(rèn)出這兩種酒。美國百威認(rèn)為這個(gè)判決“不是正確的解決方案”，因?yàn)閮煞N產(chǎn)品共同使用同一個(gè)名字容易令消費(fèi)者困惑。

來自捷克首都布拉格一家專門處理商標(biāo)糾紛的法律公司Cermak&spol的合伙人Lukas Lorenc說，雖然捷克百威與美國百威的官司看起來對于兩家公司都是個(gè)大麻煩，但實(shí)際上捷克百威從中獲益頗多。

“多虧了這場商標(biāo)糾紛，捷克百威無疑不花一分廣告錢就能獲得媒體關(guān)注。”Lorenc說。Lorenc還展示了自己公司壁閣里滿滿一大堆訴訟文件。“百威的官司讓我們忙得很。”

不過捷克百威首席執(zhí)行官Bocek表現(xiàn)得很樂觀，他說五年來捷克百威產(chǎn)量提高了17%，稅前利潤增長了40%。漫步在捷克百威啤酒廠，麥香和啤酒花香讓人陶醉。Bocek說啤酒廠一直都在全力生產(chǎn)。他指著一處倉庫，說這間倉庫將被改造成生產(chǎn)線，大約能在目前酒廠生產(chǎn)基礎(chǔ)上提升15%的產(chǎn)量。

“兩家百威公司都清楚，這是一場關(guān)于市場份額的斗爭。”Bocek說，“我們不喜歡糾纏在這些官司中，但是如果我們不爭，就永遠(yuǎn)無法發(fā)展壯大。”