近日，小酒瓶獲悉劍南春將于2021年12月12日發布一款劍南春與三星堆博物館的聯名酒——劍南春·青銅紀。小酒瓶了解到此款產品瓶體采用三星堆青銅面具造型，獨有的青銅釉色渲染，辨識度極高。外盒延續青綠色設計，并采用高檔皮革制成，盒子頂部和底部鍍金;盒內還含立體面具造型的兩個小酒杯，漸變色自然過渡，精致優雅。

聯合營銷作為近年來非常流行的一種方法，深受各大品牌的喜愛。目前看來，無論是電子產品、汽車行業，還是體育運動、時尚美妝等行業聯名定制都是打造爆品的一大利器。

當然，白酒行業也在進行聯合營銷。事實上，“聯名定制款”白酒也越來越多：

2020年，五糧液推出“五糧液九龍壇故宮600年聯名款”;

2021年11月19日，青花郎X朗讀者聯名款正式面世;

2021年11月6日水井坊官宣推出了“國寶”系列首支產品——水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版);11月20日正式亮相了兩款冰雪聯名產品——水井坊·典藏冰雪版(以下簡稱典藏冰雪)和水井坊·井臺冰雪版(以下簡稱井臺冰雪)。

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今天小酒瓶首先給酒友們簡單介紹幾款受酒友關注的聯名定制酒。

聯名定制款產品

五糧液九龍壇故宮600年聯名款

2020年，故宮600周年之際，五糧液和故宮聯名推出600周年紀念酒五糧液九龍壇。該產品核心文化元素來源于故宮九龍壁，其瓶身選用九龍壁上形態各異的九龍造型，龍紋浮雕于瓷器表面。整體外觀以“帝王黃”為主色調，展現了其尊貴與稀有的特性;瓶蓋借鑒傳世玉璽造型，體現了中國傳統文化瑰寶的恢弘氣勢;壇頂所配穗子，采用我國傳統刺繡工藝“蘇繡”進行裝飾。

青花郎X朗讀者聯名款

青花郎X朗讀者聯名款，沿用青花郎經典瓶身造型，以國人熟知的山水畫卷環繞瓶身，山水祥云寓意著中華文化源遠流。長書本、花鳥交織錯落點綴其中，書本元素均表現三季『朗讀者』節目中朗讀過的『紅樓夢』、『朝花夕拾』、『可愛的中國』等經典作品，寓意著人們昂揚澎湃的情感、傳奇跌宕的故事、不可磨滅的精神力量。

水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版)

典藏國家寶藏作為水井坊和《國家寶藏》的聯名款，在包裝上融入了眾多典型的三星堆元素：外包裝上的青銅縱目面具、盒內的神鳥、銅面具、青銅神樹等。

如何看待“聯名定制款”酒?

對于越來越多的白酒品牌推出“聯名定制款”產品，很多業內人士對此予以肯定：白酒企業頻頻推出“聯名定制款”產品是一個好現象，白酒產品跳出自己的“小天地”，與當下消費環境和新興消費階層熱情交流，這一古老的精神及物質雙重消費品身上，出現了更多的可能。同時合作品牌雙方可以疊加彼此影響力，形成“1+1>2”的市場聲量，很容易打造“爆品”。對于普通酒友來說，無論是自飲還是收藏、饋贈都多了一種選擇，未嘗不是一件美事。

但是也有部分酒友和業內人士對此現象表示擔憂：固然品牌方進行聯合營銷容易打造出“爆品”，但當熱情的浪潮退散之后，留下的是“一地雞毛”還是“珍珠”需要酒企有一定的實力;推出的聯名定制產品是曇花一現還是能夠進入嫡系產品序列的產品也是酒友們關注的熱點;同時當眾多同質性產品大規模出現的時候，如何保證酒友的利益不受侵害也是酒企需要考慮的問題。

好了，上面就是小酒瓶給酒友們分享的幾款“聯名定制款”白酒產品，以及對此現行的分析，那么酒友們如何看待“聯名定制款”白酒產品呢?歡迎大家在評論區交流、討論!