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“國酒茅臺”商標注冊落空 白酒行業(yè)如何保護知識產(chǎn)權(quán)?(2)

2017-01-06 09:36  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

打造國民白酒“奢侈典范”

說茅臺是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實際。

權(quán)威人士分析:奢侈品是用來劃分階級的,也就是劃分人群的,不是所有牛奶都叫特侖蘇,也不是有錢就可以喝到正宗茅臺酒,48?

一瓶難求實際上是茅臺酒廠有意為之。據(jù)了解,在每年的經(jīng)銷商大會中,茅臺都要反復(fù)強調(diào)守住價格,控制價格居高不下。

人們甚至?xí)a(chǎn)生這樣的錯覺,“人家的工藝就是只能做那么多,多了就會影響品質(zhì)的。”可見,消費者對于茅臺酒的推崇。

在商標戰(zhàn)略上,茅臺實行的是單一品牌戰(zhàn)略,即一個世界級茅臺品牌,還有三個系列酒:茅臺王子酒、茅臺迎賓酒及賴茅。茅臺則是一瓶難求,三個子品牌在大品牌的影響下,承擔了主要的銷售任務(wù)。

事實上,“國酒”商標沒有注冊下來是更多原因是來自同行的95件異議,可對于廣大群眾來說,茅臺不論從宣傳上也好,在品牌或者價格上也好,定位就是國酒,并得到了消費者的認可。

奢侈品的目的在于劃分“階級”和人群,而高端品的實質(zhì)則是“給自己點好的,犒賞自己”,相對而言,五糧液就類似這種定位。

五糧液高端酒的多品牌戰(zhàn)略

給自己來點好的,可以喝五糧液,品牌溢價明顯,喝了也有面子。如果嫌價格貴的話,沒關(guān)系,五糧液旗下有一百多個子品牌,大致高中低當都有。

其實,最早五糧液的子品牌還是非常多的,后來精簡了不少,變成了1+9+8的品牌戰(zhàn)略模式。1就是國際品牌五糧液;9是指全國性品牌,其中包含五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等家喻戶曉的品牌,此外還有8個區(qū)域性品牌。

從知名度來看,五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等多品牌戰(zhàn)略似乎更顯優(yōu)勢。其中,每個品牌都有商標等知識產(chǎn)權(quán)保駕護航,其無形資產(chǎn)更顯厚重。

但究竟是單一品牌戰(zhàn)略好還是多品牌戰(zhàn)略好呢,要根據(jù)企業(yè)的實際及市場上的競爭情況來確定,更多專業(yè)意見可以咨詢中細軟高級知識產(chǎn)權(quán)顧問。

白酒行業(yè)如何進行知識產(chǎn)權(quán)的保護

白酒行業(yè)要進行知識產(chǎn)權(quán)保護的方式有很多種,其中很多方式都能夠給品牌帶來溢價。例如,地理標志、商業(yè)秘密、版權(quán)保護、馳名商標和文化遺產(chǎn)等方式。

很多地域性的品牌可以申請地理標志的保護,地理標志其實也是商標戰(zhàn)略的一種形式。地理標志雖然有一定的地域性要求,但并不影響世界級的傳播效果。很多知名品牌就是因為地理標志而聞名世界的,茅臺酒就是典型的地理標志品牌,貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外。

商業(yè)秘密的保護也非常可取,酒的配方可以進行商業(yè)秘密的保護。

同時,酒的包裝、設(shè)計等可以用版權(quán)及外觀設(shè)計專利等進行保護,如果有人對包裝進行模仿從而混淆消費者,就可以用版權(quán)和外觀專利來進行維權(quán)。

馳名商標的保護力度有目共睹,可以無效其它近似商標和跨類保護。

白酒其實更多靠文化傳播,很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經(jīng)典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳,實際突出的就是白酒文化的展現(xiàn),有歷史、有文化就能通過文化遺產(chǎn)來進行保護,讓白酒品牌獲得更高的美譽度。

酒文化之源遠傳承千年,在塑造白酒品牌上,文化和內(nèi)涵才更彰顯品牌之厚重,但凡市場上新興的白酒品牌都離不開文化的塑造和知識產(chǎn)權(quán)的品牌溢價,例如洋河藍色經(jīng)典,其中“洋河”和“藍色經(jīng)典”都被認定為馳名商標,知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護的盾牌,也能成為搶占市場的有效手段,何樂不為?

中細軟知識產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺,對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行全生命周期的保護,服務(wù)過眾多知名白酒品牌,為中國白酒行業(yè)創(chuàng)造價值。

關(guān)鍵詞:茅臺 商標 高端酒  來源:南方企業(yè)新聞網(wǎng)  佚名
商業(yè)信息
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