當(dāng)很多消費者已難以忍受電視、電臺廣告中的名酒促銷轟炸之后，茅臺集團終于有所表態(tài)，對外發(fā)布聲明稱，部分媒體發(fā)布的是假冒貴州茅臺酒廣告，并公布了包括多家電視臺在內(nèi)的涉事媒體名單。名酒電視購物這種形式，以及名酒企所推出的低價位精品，固然是更“接地氣”的市場調(diào)整行為，但“接地氣”不等于沒下限，如果以犧牲品牌形象和市場誠信為手段，如果以犧牲市場正常秩序和消費者信心為代價，這樣的“接地氣”行為，酒業(yè)還是盡早擯棄得好。

白酒市場的低迷形勢已持續(xù)了兩年多，廣大廠商普遍意識到，大眾化、日常化消費才是行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)保障，于是，“接地氣”成為行業(yè)變革調(diào)整的一個重要依據(jù)和方向。時尚小酒大量出現(xiàn)、電商、訂制等創(chuàng)新營銷模式強勢崛起，白酒的文化訴求也變得更加輕松鮮活，與消費者的心靈距離越走越近。這些都不失為白酒“接地氣”發(fā)展的良好趨勢。

但我們也應(yīng)該看到，在這場潮流中還出現(xiàn)了一些爭議現(xiàn)象，或者說是以“接地氣”為名，實則炒作概念、販賣噱頭，行諂媚庸俗之事。像密集出現(xiàn)在各地電視、電臺中的名酒降價促銷節(jié)目，就有點“變了味”的感覺。

茅臺集團在《關(guān)于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺酒”虛假廣告的公開聲明》表示，一段時間以來，部分電視臺及相關(guān)廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺酒”廣告，誤導(dǎo)消費者錯以為其推銷產(chǎn)品是“貴州茅臺酒”，涉嫌虛假宣傳。“這些廣告，安排表演者偽稱‘茅臺集團營銷經(jīng)理’等身份，強調(diào)其產(chǎn)品是‘茅臺集團某某酒’、‘茅臺某某酒’，其品質(zhì)不遜色于‘貴州茅臺酒’，或稱之為‘茅臺原漿酒’，更有甚者直接稱其產(chǎn)品為‘茅臺酒’。”實則這些產(chǎn)品與真正的貴州茅臺酒有本質(zhì)區(qū)分，是對消費者與企業(yè)權(quán)益的嚴(yán)重?fù)p害，是對市場秩序的嚴(yán)重擾亂。

茅臺的聲明指出了問題，但并不全面。事實上，在電視、電臺上的名酒促銷節(jié)目，其產(chǎn)品大部分具有合法資質(zhì)，并非如茅臺聲明中所言的“假冒”名酒，而是各名酒企業(yè)的授權(quán)開發(fā)產(chǎn)品。對于這些具有正宗名酒“血統(tǒng)”的產(chǎn)品，其低價促銷似乎符合行業(yè)調(diào)整的趨勢，讓大眾消費者以更實惠的價錢喝到優(yōu)質(zhì)名酒，那其問題究竟出在哪里?

我們在肯定白酒結(jié)構(gòu)調(diào)整，滿足大眾消費需求的同時，也要從行業(yè)健康的長遠(yuǎn)考慮出發(fā)。

如不久前的五糧液、茅臺等名酒企業(yè)經(jīng)銷商大會，均提出要穩(wěn)定市場，確保白酒價值與價格之間的合理對應(yīng)關(guān)系。

反觀電視購酒節(jié)目中，其模式往往先將產(chǎn)品價值浮夸拉高，繼而拋出“誘人”的低價，其對于消費者的暗示誤導(dǎo)作用非常明顯——名酒價格含有很大水分。如此“接地氣”，置商業(yè)誠信、市場秩序、行業(yè)利益于不顧，對行業(yè)非但毫無益處，反而是莫大損害。

應(yīng)該看到，在酒業(yè)調(diào)整過程中，廠商企業(yè)都在努力想辦法找出路，這其中難免有一些消極、浮躁的行為。對此應(yīng)及時糾正，守住底線，確保酒業(yè)調(diào)整利在長遠(yuǎn)。