一直以來(lái)，以白酒為首的國(guó)內(nèi)眾多酒企由于在包裝顏色和設(shè)計(jì)上相對(duì)保守，給消費(fèi)者不洋氣的印象。隨著用酒人群年輕化的趨勢(shì)，酒企也萌生了時(shí)尚的念頭。青島啤酒作為行業(yè)內(nèi)跨界營(yíng)銷高手，日前在2019年的紐約時(shí)裝周中國(guó)日上，聯(lián)名潮牌NPC推出兩款刺有中國(guó)字“好”、數(shù)字“1903”的衛(wèi)衣單品。瀘州老窖推出香水，雖然被業(yè)內(nèi)調(diào)侃“好聞不上頭”，但可以看出酒企對(duì)于自身時(shí)尚化的渴望。

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作為一名曾經(jīng)在時(shí)尚圈摸爬滾打六年的前時(shí)尚編輯而言，時(shí)尚的精髓是擁有讓自己沉迷的時(shí)尚態(tài)度，只有抱著這份執(zhí)念，才能在時(shí)尚圈擁有一席之地。回到酒行業(yè)，酒企玩時(shí)尚毋庸置疑，但是如何把握分寸就是見功夫的時(shí)候了。俗話說(shuō)，隔行如隔山，依筆者看來(lái)，酒企時(shí)尚化，推出衍生品是個(gè)很討巧的方式，但與誰(shuí)跨界、如何跨界需要審時(shí)度勢(shì)，不能太沖動(dòng)。每個(gè)品牌背后都站著一群核心目標(biāo)消費(fèi)者，我們選擇的品牌首先是酒企希望認(rèn)真“勾搭”的一群人，然后要找到這個(gè)品牌哪些特質(zhì)吸引了這群人，其次將受眾喜聞樂(lè)見的元素與自身的品牌元素進(jìn)行融合，進(jìn)行二次加工。至于做服裝還是出香水，只要符合受眾群體的審美，就不愁沒(méi)人買單。

綜上所述，酒行業(yè)的時(shí)尚化進(jìn)程不能過(guò)快，也不易太深度，先給自己的時(shí)尚態(tài)度定調(diào)子，然后通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的分析進(jìn)行最終的產(chǎn)品或者營(yíng)銷落地。切忌為了時(shí)尚而時(shí)尚，或者為了蹭熱點(diǎn)而時(shí)尚。時(shí)尚遠(yuǎn)不止衣食住行那么簡(jiǎn)單，而是股子帶出來(lái)某種氣質(zhì)。