甘肅區(qū)域白酒老大金徽酒因涉嫌業(yè)績(jī)?cè)旒僮叩搅溯浾摰娘L(fēng)口浪尖，5月12日，對(duì)于金徽酒而言絕對(duì)是黑色星期五，早晨開(kāi)盤不到半個(gè)小時(shí)，股價(jià)應(yīng)聲直接跌停。雖然金徽酒快速發(fā)聲明澄清，但是外界的質(zhì)疑聲依然不絕于耳。經(jīng)過(guò)十幾天的發(fā)酵，雙方各執(zhí)一詞給金徽酒業(yè)績(jī)的真實(shí)與否蒙上了一層不確定性。

其實(shí)明眼人都能看出，金徽酒造假背后映射著白酒行業(yè)的某種潛規(guī)則。國(guó)內(nèi)酒企大部分采用“先款后貨”的形式，但先款后貨在廠商交易中是存在變動(dòng)性的。很多酒企為了在某個(gè)時(shí)間段做出漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)表，會(huì)通過(guò)多種不同的方式利用經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收目標(biāo)。比如，利用返利、支持政策等誘導(dǎo)經(jīng)銷商集中大額打款;利用廠家對(duì)核心產(chǎn)品的主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)制經(jīng)銷商打款;利用保證金制度，酒類大商在酒廠幾乎都有保證金，如果經(jīng)銷商不聽(tīng)話，保證金就會(huì)被扣除。這些被稱為特殊的經(jīng)銷商制度，這是行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的規(guī)則。

依筆者看來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的質(zhì)疑之聲從未停歇，這是公眾對(duì)于企業(yè)缺乏信任的表現(xiàn)。無(wú)論是在白酒輝煌時(shí)期還是現(xiàn)在的行業(yè)深度調(diào)整期，企業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要時(shí)刻謹(jǐn)記品牌價(jià)值，因?yàn)槊看钨|(zhì)疑背后都是對(duì)品牌價(jià)值的一次考驗(yàn)。