近期，53度飛天茅臺(tái)，單瓶零售價(jià)格再次達(dá)到2000元的傳聞，又一次牽動(dòng)了行業(yè)的神經(jīng)，也一時(shí)成為諸多社會(huì)精英人士的談資;與此同時(shí)，關(guān)于多地“小偷只偷茅臺(tái)”的新聞也開(kāi)始大肆傳播、炒作;長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)終端“一瓶難求”的狀況似乎還要持續(xù)。

茅臺(tái)不應(yīng)承載太多金融屬性

在長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)研中，部分高端白酒消費(fèi)者，直言不諱的講：在高端宴席社交場(chǎng)合，茅臺(tái)就等同于貨幣符號(hào)，高端宴席，菜品基本大差不差，茅臺(tái)往桌上一擺，客人會(huì)立刻換算成貨幣符號(hào)，1500元,1800元,2000元，擺幾瓶，乘以幾，幾秒鐘內(nèi)就能把宴席大概花費(fèi)貨幣化，宴席的檔次、調(diào)子，沒(méi)正式開(kāi)始前就已經(jīng)定住。

在中國(guó)這么多白酒品牌中，沒(méi)有第二個(gè)品牌，會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)的任何高端宴席場(chǎng)合，會(huì)有如此大的價(jià)格標(biāo)桿魅力，這就是茅臺(tái)作為行業(yè)第一品牌的成功之處，也是多年來(lái)茅臺(tái)老大地位始終不能被撼動(dòng)的、不可替代的魅力;

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不過(guò)，讓人擔(dān)心的是：上述價(jià)格標(biāo)桿魅力越大，茅臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)偉大魅力、茅臺(tái)品牌的偉大魅力等等，被掩蓋、被忽視的就越多，茅臺(tái)越來(lái)越失去了她本來(lái)的樣子;

上述價(jià)格標(biāo)桿，是茅臺(tái)越來(lái)越強(qiáng)的金融屬性的一個(gè)方面，此外還體現(xiàn)在禮贈(zèng)場(chǎng)合，越來(lái)越多的高端禮贈(zèng)場(chǎng)合，茅臺(tái)成為了近乎唯一的酒水領(lǐng)域最佳選擇;

越來(lái)越多的“保值、增值、年份酒數(shù)倍溢價(jià)率”的傳播，也讓茅臺(tái)這瓶酒的金融屬性增添了一絲神秘，或者由企業(yè)推動(dòng)，或者有經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng)，或者由民間資本推動(dòng)的“茅臺(tái)老酒鑒定、價(jià)格判定”也日益成長(zhǎng)為一個(gè)很成熟的金融服務(wù)鏈條。小偷專偷茅臺(tái)，就是看中了茅臺(tái)是硬通貨，在哪里都能賣(mài)，而且能賣(mài)一個(gè)很穩(wěn)定的價(jià)格，而且能很快脫手。

長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)穩(wěn)定在700元之上，不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于僅超過(guò)100元的白酒行業(yè)第二股洋河，在當(dāng)前整體股市異常低迷的大背景下，茅臺(tái)目前在中國(guó)股市中也是價(jià)格最高的，可以說(shuō)，也是金融風(fēng)險(xiǎn)最大的。

茅臺(tái)是用來(lái)喝的，被消費(fèi)，是一瓶酒最終的使命，也是最美、最真實(shí)地使命。

不管外在的屬性有多少，茅臺(tái)終究是一瓶酒，一瓶能讓人產(chǎn)生愉悅的好酒，就是如此簡(jiǎn)單。

當(dāng)前的茅臺(tái)集團(tuán)傳播戰(zhàn)略，更應(yīng)有步驟的轉(zhuǎn)向引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者開(kāi)瓶消費(fèi)的沖動(dòng)，適度弱化大批量存放、保值增值的金融投機(jī)預(yù)期，適度延緩快步前進(jìn)節(jié)奏，讓茅臺(tái)酒回歸一瓶中國(guó)最好白酒的真實(shí)。

行業(yè)不能缺少長(zhǎng)期穩(wěn)定健康的茅臺(tái)

因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，酒業(yè)品牌之間互相詆毀案例太多太多，但茅臺(tái)作為行業(yè)老大哥的地位，多年來(lái)是所有國(guó)內(nèi)白酒品牌公認(rèn)的，任憑其他品牌鬧得再兇，希望茅臺(tái)品牌衰落下去的聲音幾乎沒(méi)有。以前沒(méi)有，今后，也不會(huì)有。

因?yàn)樾袠I(yè)所有的品牌都知道，沒(méi)有茅臺(tái)的行業(yè)是很危險(xiǎn)的，也是很難想象的。在多年的發(fā)展中，特別是在近二十年的發(fā)展中，行業(yè)體量規(guī)模、效益規(guī)模、利稅規(guī)模、人員規(guī)模等等，茅臺(tái)價(jià)格的長(zhǎng)期拉升做出了太大的貢獻(xiàn)，所有的行業(yè)品牌、行業(yè)參與者、關(guān)聯(lián)行業(yè)都是受益者。

當(dāng)前和未來(lái)的行業(yè)，更期待長(zhǎng)期穩(wěn)定、長(zhǎng)期健康的茅臺(tái)。

穩(wěn)定、健康的茅臺(tái)，需要適當(dāng)?shù)膶?duì)外在的金融屬性進(jìn)行剝離，還原這瓶中國(guó)最美白酒的、本來(lái)的真實(shí)。