小趨勢(shì)6: 視頻貼片廣告必須賭對(duì)頭部劇

一年大概有600部電視劇在各大平臺(tái)上，做視頻貼片必須賭對(duì)太陽(yáng)的后裔，老九門，歡樂頌，只有賭對(duì)大片才能有效果，而且主流人群包月付費(fèi)收看從而不必看廣告會(huì)影響視頻廣告收入，但這幾年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶從6000萬(wàn)增長(zhǎng)到2.5億，用戶付費(fèi)將取代廣告成為視頻網(wǎng)站的核心模式。

小趨勢(shì)7: 生活場(chǎng)景媒體的價(jià)值凸現(xiàn)

把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機(jī)場(chǎng)廣告等從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)制到達(dá)，在媒體碎片化的時(shí)代越來(lái)越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動(dòng)去尋找目標(biāo)用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場(chǎng)景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

小趨勢(shì)8: 互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已結(jié)束

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日收視時(shí)間占比全面超越傳統(tǒng)媒體，但資訊過(guò)載，信息爆炸，選擇太多令消費(fèi)者注意力渙散，消費(fèi)者一邊閱讀一邊遺忘。羅振宇跨年演講中指出：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束了，你以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)邊界無(wú)窮盡的，但現(xiàn)在就是流量增長(zhǎng)沒有了，流量變得越來(lái)越貴，而以有限的時(shí)間除以無(wú)限的信息，結(jié)果是零。一條信息在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它能傳播出去的命運(yùn)基本上趨向于傳播不出去。

小趨勢(shì)9: 占領(lǐng)“早期采用者”，才是品牌引爆的關(guān)鍵

早期采用者對(duì)引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)緊要的作用，早期采用者在創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中扮演著達(dá)人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費(fèi)力量，影響著龐大的擁躉群體。因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜?ldquo;早期采用者”入手，迅速占領(lǐng)他們的心智，從而在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆品牌。對(duì)早期采用者畫像，他們是名人大咖、商務(wù)人士、知識(shí)精英、都市白領(lǐng)，“占領(lǐng)”了他們，而后又通過(guò)其廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，將新事物、新觀念、新產(chǎn)品推廣至全社會(huì)。

小趨勢(shì)10: 媒介即渠道

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，天貓京東等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備消費(fèi)者通過(guò)什么途徑發(fā)現(xiàn)你變得甚至比消費(fèi)者通過(guò)什么渠道消費(fèi)你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費(fèi)者知道你，消費(fèi)者就能找到你。媒介即渠道，找對(duì)媒介的同時(shí)也就找準(zhǔn)了渠道。因此，廣告主現(xiàn)在要做的更重要的事是：讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你。