貴州茅臺又有大動作。近日，《茅臺集團關于全面停止關于定制、貼牌、未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》流傳開來，記者從茅臺核心經(jīng)銷商處獲悉，茅臺確實已發(fā)布該通知，加強對茅臺品牌的保護，打擊各種“擦邊球”行為。

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嚴打“抱大腿”行為

據(jù)悉，茅臺在通知中指出，2019年2月18日起，全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務，相關產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

茅臺在通知表示，各子公司經(jīng)多年持續(xù)整治，各子公司品牌和產(chǎn)品亂象有了明顯改善。但在近期，又有個別子公司無視集團品牌管理規(guī)定，陽奉陰違、頂風作案，說一套做一套，造成惡劣影響，嚴重傷害集團品牌聲譽。

茅臺要求各子公司在品牌開發(fā)和管理中要增強政治敏銳性，強化“四個意識”，做到“兩個維護”，依法合規(guī)的從事生產(chǎn)經(jīng)營，不得出現(xiàn)違反國家法律法規(guī)和造成不良社會影響的行為。

同時，茅臺責令法律知保處認真履職，切實加強品牌管理，做好監(jiān)督檢査，對執(zhí)行不力的單位和個人，及時向集團公司提出處理意見。

品牌大瘦身

在茅臺清理定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品的背后，茅臺正大力瘦身，截止到到2018年，茅臺集團各子公司共保留51個品牌，產(chǎn)品321款。也就說從2017年到2018年，茅臺集團共清理掉了163個品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達到76.17%和86.56%。

2019年，茅臺集團品牌“瘦身”戰(zhàn)略持續(xù)加碼，品牌管理全面從“雙十”向“雙五”轉變，即保留5個品牌、50個條碼，品牌資源變得更加稀缺，這也進一步透露了茅臺集團的品牌戰(zhàn)略：要全面做“大品牌”和“大單品”。

在2月18日舉行的貴州茅臺酒銷售有限公司召開2019年度春季營銷工作會上，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬對茅臺的營銷提出了六個方面的要求，進一步表示茅臺對市場管控的決心。

馬玉鵬表示，一是要強化市場管控，構建營銷發(fā)展新秩序;二是夯實基礎管理，提升營銷發(fā)展新效能;三是注重產(chǎn)品研發(fā)，塑造產(chǎn)品形象新美譽;四是加強文化建設，構筑文化引領新優(yōu)勢;五是聚焦服務創(chuàng)新，提升市場服務新水平;六是推進管理升級，激發(fā)企業(yè)發(fā)展新活力。