3月30日，郎酒集團(tuán)紅花郎事業(yè)部華東大區(qū)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治暨全面加強(qiáng)基礎(chǔ)工作建設(shè)動(dòng)員大會(huì)在常州召開(kāi)。郎酒集團(tuán)紅花郎事業(yè)部副總經(jīng)理李俊、江浙滬區(qū)域核心經(jīng)銷(xiāo)商、辦事處總經(jīng)理、客戶(hù)經(jīng)理、省級(jí)團(tuán)購(gòu)經(jīng)理等參加會(huì)議。本次會(huì)議的主題是市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治及加強(qiáng)加強(qiáng)基礎(chǔ)工作，旨在形成紅花郎良性、長(zhǎng)效的運(yùn)行機(jī)制和體系。

1、專(zhuān)項(xiàng)整治組織體系

(一)下沉管理，實(shí)行重點(diǎn)、難點(diǎn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)蹲點(diǎn)機(jī)制。

(二)評(píng)估及督察體系：由事業(yè)部總經(jīng)理負(fù)責(zé)，組織市場(chǎng)督察辦(含辦事處推廣經(jīng)理)、銷(xiāo)售公司綜合管理部、人事辦、監(jiān)督辦等進(jìn)行督查、考核、評(píng)估工作。

(三)集團(tuán)及銷(xiāo)售公司各職能部門(mén)全力配合和協(xié)助事業(yè)部落實(shí)各項(xiàng)工作。

2、市場(chǎng)價(jià)格管理措施

要求經(jīng)銷(xiāo)商嚴(yán)格執(zhí)行公司下發(fā)2016年紅花郎系列產(chǎn)品價(jià)格體系，公司將根據(jù)市場(chǎng)情況， 逐步往上調(diào)整紅花郎系列產(chǎn)品價(jià)格體系。

3、關(guān)于市場(chǎng)供貨節(jié)奏、經(jīng)銷(xiāo)商合理庫(kù)存及出庫(kù)控制

紅花郎停止接收不良訂單，全面開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治暨基礎(chǔ)工作，整頓期間，曾經(jīng)一個(gè)銷(xiāo)量50億的大單品，現(xiàn)在事業(yè)部要求每月訂單不得超過(guò)3000萬(wàn)，寧可暫時(shí)犧牲銷(xiāo)量也要做好市場(chǎng)，狠抓基礎(chǔ)工作。

4、對(duì)紅花郎經(jīng)銷(xiāo)商具體要求

要求經(jīng)銷(xiāo)商確認(rèn)合作關(guān)系，簽訂對(duì)本次專(zhuān)項(xiàng)整治和市場(chǎng)基礎(chǔ)工作建設(shè)的書(shū)面承諾函; 緊跟紅花郎2016年運(yùn)行思路， 組建專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)配合紅花郎團(tuán)隊(duì)開(kāi)展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和渠道終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

嚴(yán)格執(zhí)行紅花郎價(jià)格體系要求，真實(shí)有效執(zhí)行市場(chǎng)活動(dòng)，確保市場(chǎng)費(fèi)用墊付，保持合理庫(kù)存。

嚴(yán)格執(zhí)行事業(yè)部出庫(kù)掃碼制度。對(duì)不執(zhí)行出庫(kù)掃碼或虛假掃碼的客戶(hù)停止市場(chǎng)費(fèi)用支持。公司將對(duì)戰(zhàn)略型市場(chǎng)、執(zhí)行力強(qiáng)且配合度好的紅花郎商家提供專(zhuān)項(xiàng)支持。

對(duì)無(wú)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、不配合辦事處市場(chǎng)基礎(chǔ)工作、不執(zhí)行價(jià)格體系、低價(jià)出貨、仍然以渠道大流通為主、惡意違約銷(xiāo)售兩次以上或一般違約銷(xiāo)售三次以上(含惡意違約銷(xiāo)售)的經(jīng)銷(xiāo)商，予以終止紅花郎經(jīng)銷(xiāo)合同。

5、經(jīng)銷(xiāo)商年度、季度獎(jiǎng)勵(lì)返利及專(zhuān)項(xiàng)考核獎(jiǎng)勵(lì)

(一)經(jīng)銷(xiāo)商年度合同基本返利、增量返利按實(shí)際完成銷(xiāo)量自動(dòng)對(duì)檔結(jié)算。

(二)未完成合同約定年度、季度銷(xiāo)售目標(biāo)，經(jīng)銷(xiāo)商需每月5日前向事業(yè)部提交上月渠道基礎(chǔ)工作報(bào)告。事業(yè)部將重點(diǎn)考核基礎(chǔ)工作達(dá)標(biāo)、費(fèi)用使用真實(shí)性，考核結(jié)果實(shí)行公開(kāi)。月度基礎(chǔ)工作評(píng)估合格，可根據(jù)事業(yè)部月度考核結(jié)果評(píng)分打折享受季度返利。

(三)對(duì)未完成合同約定銷(xiāo)售目標(biāo)，月度基礎(chǔ)工作經(jīng)事業(yè)部評(píng)估不合格，不再享受季度返利。

(四)要求紅花郎事業(yè)部針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商制定基礎(chǔ)工作考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法和標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)銷(xiāo)售公司審定。對(duì)基礎(chǔ)工作考核排名在前30%的經(jīng)銷(xiāo)商獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不符合要求的商家堅(jiān)決予以清理和淘汰。

6、全面加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)工作步驟及要求

(一)要求紅花郎各辦事處通過(guò)集中會(huì)議方式，向業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商傳達(dá)本次專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)目的和具體要求，并和經(jīng)銷(xiāo)商就專(zhuān)項(xiàng)整治要求和全面基礎(chǔ)工作建設(shè)簽訂書(shū)面確認(rèn)函。

(二)要求紅花郎事業(yè)部確定2016年度市場(chǎng)費(fèi)用模板導(dǎo)入系統(tǒng)， 并通知辦事處、 經(jīng)銷(xiāo)商。

(三)按市場(chǎng)年度目標(biāo)和模板要求完成銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建及培訓(xùn)。

(四)事業(yè)部指導(dǎo)客戶(hù)經(jīng)理在4月10日前完成所負(fù)責(zé)客戶(hù)年度基礎(chǔ)工作建設(shè)目標(biāo)。在每月底前明確當(dāng)月工作目標(biāo)報(bào)辦事處，蹲點(diǎn)市場(chǎng)報(bào)事業(yè)部。

(五)要求各市場(chǎng)在4月15日前完成本市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、各渠道終端網(wǎng)點(diǎn)(含團(tuán)購(gòu)單位)的梳理、核心終端的確認(rèn)及2016年度市場(chǎng)運(yùn)行思路、渠道建設(shè)目標(biāo)及基礎(chǔ)工作推進(jìn)步驟。

(六)要求紅花郎事業(yè)部在4月10日前完善核心煙酒店、核心餐飲店、核心團(tuán)購(gòu)客戶(hù)的工作目標(biāo)、 推進(jìn)步驟及標(biāo)準(zhǔn)化的操作要點(diǎn)。

(七) 市場(chǎng)大型活動(dòng)的執(zhí)行

大型活動(dòng)由事業(yè)部統(tǒng)籌組織安排，辦事處做好活動(dòng)宣傳和執(zhí)行。全國(guó)范圍內(nèi)的醬香型白酒盲品比賽活動(dòng)將貫穿全年各渠道、各大型活動(dòng)中，要求辦事處做好組織和宣傳工作。大型活動(dòng)要求經(jīng)銷(xiāo)商全力支持和配合，否則不予開(kāi)展。

(八)渠道形象建設(shè)：重點(diǎn)在核心煙酒店和核心餐飲店的形象建設(shè)和氛圍營(yíng)造。

7、關(guān)于市場(chǎng)費(fèi)用審核

(一) 模板及方案費(fèi)用實(shí)行固定預(yù)算制，不和銷(xiāo)售回款掛鉤，實(shí)行月結(jié)月清。

(二)執(zhí)行事業(yè)部分管領(lǐng)導(dǎo)(含大區(qū)經(jīng)理)復(fù)核市場(chǎng)費(fèi)用、追溯問(wèn)題費(fèi)用制度。

(三)事業(yè)部分管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)有疑問(wèn)的市場(chǎng)費(fèi)用可安排事業(yè)部相關(guān)部門(mén)人員進(jìn)行核查， 并根據(jù)核查結(jié)果按財(cái)務(wù)費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)相關(guān)規(guī)定對(duì)責(zé)任人進(jìn)行處罰，通知財(cái)務(wù)辦作相應(yīng)費(fèi)用扣減。

8、辦事處人員的薪酬考核

(一) 通過(guò)本次專(zhuān)項(xiàng)整治和全面基礎(chǔ)工作建設(shè)，徹底激活紅花郎銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，對(duì)踏實(shí)努力的人員予以更多獎(jiǎng)勵(lì)。堅(jiān)決淘汰不作為、按老習(xí)慣亂作為人員。

(二) 月度工資考核：在專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)期間， 事業(yè)部對(duì)辦事處人員月度薪酬考核取消銷(xiāo)售進(jìn)度工資考核，全面改為基礎(chǔ)工作和出貨考核。

(三) 年薪考核：對(duì)于年度轉(zhuǎn)型徹底、市場(chǎng)渠道建設(shè)、基礎(chǔ)工作推進(jìn)、價(jià)格管理、費(fèi)用真實(shí)執(zhí)行達(dá)標(biāo)的辦事處，經(jīng)考核后按2:6:2考核排名，保障80%人員基本年度薪酬獎(jiǎng)勵(lì)的70%-100%， 基礎(chǔ)工作排名在后20%且又未完成年度銷(xiāo)售目標(biāo)的不予兌現(xiàn)任何年度基本獎(jiǎng)勵(lì)。

9、對(duì)辦事處團(tuán)隊(duì)專(zhuān)項(xiàng)考核

制定基礎(chǔ)工作考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法和標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)銷(xiāo)售公司審定。對(duì)雙月及年度基礎(chǔ)工作考核排名在前30%的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、個(gè)人分別給予獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)本次專(zhuān)項(xiàng)整治工作中連續(xù)兩次考核排名在后1 0%的銷(xiāo)售人員堅(jiān)決予以清理和淘汰。