9月10日凌晨，新的iPhone 手機(jī)即將發(fā)布的消息讓世界“果粉”翹首以盼，在這的前一天，白酒龍頭企業(yè)貴州茅臺的一款新產(chǎn)品“微茅臺”在第五屆貴陽酒博會上露出真容。

據(jù)記者獲悉，“微茅臺”是茅臺酒股份有限公司推出的一款由五支50ML規(guī)格裝的小茅臺酒組成的新產(chǎn)品，分為金色和白色兩個包裝，因包裝顏色不同售價分別是570元/條和560元/條。

對于價格上的差異，茅臺方面相關(guān)人士的解釋為：顏色不同，零售價格略有不同，就像iPhone手機(jī)一樣，土豪金的售價也會略高于其他顏色的版本。

第一批“微茅臺”兩種顏色各限量生產(chǎn)了500條，在9月9日開幕的第五屆貴州酒博會當(dāng)天正式與消費者見面，記者在酒博會現(xiàn)場看到，消費者可以在茅臺展臺現(xiàn)場訂購包括“微茅臺”在內(nèi)的茅臺系列產(chǎn)品，由于是由茅臺酒廠直接直供銷售，現(xiàn)場銷售的場面十分火爆。包括53度飛天茅臺在內(nèi)的產(chǎn)品在價格上并沒有特別大力度的優(yōu)惠，但消費者的購買熱情依然很高。1000條現(xiàn)已全部售完。

“對于茅臺消費者而言，并不在乎幾十塊錢的價格差異，在酒博會上購買茅臺，最主要是出于對產(chǎn)品保真的信任。”一位現(xiàn)場購買者告訴記者。

記者在現(xiàn)場看到，剛剛推出的“微茅臺”在現(xiàn)場并未十分突出地進(jìn)行推廣，到場的消費者也并未特別注意這兩款新產(chǎn)品。

不過在9月8日晚間，微茅臺產(chǎn)品的微信推廣內(nèi)容已經(jīng)開始在朋友圈傳播，該產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)兩款包裝兩種選擇，一條5瓶共計250ML的規(guī)格，可用于自飲，也可用于送禮，在推廣上也更注重產(chǎn)品的時尚和年輕化，是茅臺酒股份有限公司的一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品。

實際上，茅臺方面一直有生產(chǎn)小規(guī)格包裝的茅臺酒，但并未作為正式銷售的產(chǎn)品，更多是作為套裝產(chǎn)品中的贈品出現(xiàn)，此次推出的“微茅臺”按照白色包裝560元/條的定價來計算，50ml單瓶價格達(dá)到了110元以上，售價略高于現(xiàn)在市場上53度飛天茅臺的零售價格。

茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示，目前為止1000條微茅臺已經(jīng)售罄，此次之所以共計推出了1000條在于看看市場對其的接受度。在他看來，微茅臺瞄準(zhǔn)的是送禮和自飲消費，希望引導(dǎo)健康飲酒的理念。同時，他也表示，茅臺之前也有小瓶規(guī)格面市，但是沒有組合和好的包裝，從今天一面市就售罄的情況來看，這個產(chǎn)品是有市場的。

值得注意的是， “微茅臺”面市的前一天，由茅臺集團(tuán)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司推出的定位于女性用酒的“UMEET”(悠蜜)正式發(fā)布，早在2013年茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺方面就已經(jīng)由總工程師王莉帶隊研發(fā)藍(lán)莓、玫瑰和菊花三種新品，并面向經(jīng)銷商征集意見。此次推出的“UMEET”無論從包裝還是酒體已經(jīng)有了很大的改變。

從“微茅臺”和“UMEET”的推出可見，老牌的白酒龍頭茅臺在產(chǎn)品創(chuàng)新上的努力，微茅臺從規(guī)格、包裝、定價上借鑒蘋果式的營銷，而“UMEET”則直接指向女性群體。這種創(chuàng)新能否得到市場的認(rèn)可尚未可知，但創(chuàng)新的態(tài)度卻是值得稱贊的。

點評：

茅臺為了豐富產(chǎn)品線、增加送禮場景的便利性和友好性，推出了“微茅臺”的新規(guī)格產(chǎn)品線，對茅臺這種多年來守成有余、幾無創(chuàng)新的老國企而言，仍稱得上為一次“充滿新思維”的營銷創(chuàng)新，這種探索尤其值得鼓勵。

從現(xiàn)實營銷效果而言:“微茅臺”被市場廣泛接受仍需要一段市場培育的過程。中國人長期以來對高檔白酒已經(jīng)習(xí)慣了“盒裝酒”的認(rèn)知，“微茅臺”實際上是“光瓶+手提箱”的包裝模式，雖然手提箱的條裝設(shè)計增加了便利性，條箱的檔次也有提高，但能否改變長期形成的“茅臺盒裝酒”規(guī)格習(xí)慣，仍需時間檢驗。畢竟茅臺不是普通禮品，越深入人心的公認(rèn)禮品，改變認(rèn)知的難度是必也越大。

但從企業(yè)創(chuàng)新精神而言，微茅臺的推出有利于從企業(yè)文化層面塑造茅臺的“求新、求變”的創(chuàng)新思維，縱觀世界奢侈品品牌，無論是服飾界AMANE、Gucci，還是汽車界的奔馳、寶馬，都在繼承中不斷創(chuàng)新，有時為了品牌形象的新意，甚至專門推出現(xiàn)實市場規(guī)模很小的概念款，以強(qiáng)化品牌不斷精進(jìn)求變的進(jìn)取精神。

茅臺多年來也推出了諸如“國宴”、“航天”等各種大事件的概念酒，但象此次將產(chǎn)品創(chuàng)新對準(zhǔn)“送禮場景”、大膽采用“條式箱裝”更接地氣、更富主流消費群體的創(chuàng)新仍是極為可貴的創(chuàng)新之舉!