7月31日，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功啦！張家口迎來了千載難逢的發(fā)展機遇，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迅速熱起來，葡萄酒這一國際性酒種也不例外。

那么，張家口懷涿盆地的“沙城葡萄酒”作為國家地理標(biāo)志性產(chǎn)品，將迎來哪些機遇和挑戰(zhàn)呢？

拉動葡萄酒市場需求

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，來自世界各地的運動員、入境觀光人員和國內(nèi)旅游者，將極大拉動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒙糜魏偷胤教厣�產(chǎn)品的市場需求。

由于葡萄酒是國際性酒種，深受國外旅游者的歡迎，因此，葡萄酒被稱為世界各國交往的第二語言。舉辦冬奧會，勢必對葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生巨大的吸引力和潛在市場收益。葡萄和葡萄酒產(chǎn)業(yè)是張家口懷來縣支柱性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)自懷涿盆地的“沙城葡萄酒”作為國家地理標(biāo)志性產(chǎn)品，也將會聚集世界目光、受到高度關(guān)注，迎來千載難逢的發(fā)展機遇。

促進中國葡萄酒文化推廣

奧運會是世界各國文化交流的盛會，在奧運會期間，國外客人的葡萄酒文化、葡萄酒消費習(xí)慣、消費觀念等，也將對中國葡萄酒從業(yè)者和消費者產(chǎn)生潛移默化的影響，同時，有利于推動中國葡萄酒文化的發(fā)展，讓世界更加了解“沙城葡萄酒”。

目前酒莊游是葡萄酒營銷的重要方式之一，懷來縣位于北京與張家口之間，冬奧會申辦成功，將吸引很多國內(nèi)外人士到酒莊品游，形成深厚的葡萄酒文化氛圍，進一步提升“沙城葡萄酒”的知名度和美譽度。同時，多年來以品質(zhì)為核心打造品牌的“沙城葡萄酒”，借助于奧運經(jīng)濟將獲得快速發(fā)展、取得良好收益。

有助于提升“沙城葡萄酒”知名度

“2008年北京奧運會期間，長城葡萄酒成為唯一的葡萄酒供應(yīng)商，體現(xiàn)出了其企業(yè)文化和內(nèi)涵，向世界集中展示了中國葡萄酒強勢發(fā)展。”長城桑干酒莊總經(jīng)理何家馗表示，奧運會是世界性的體育盛會，在全球影響力很大，長城葡萄酒依托奧運，向全世界展現(xiàn)了中國釀造的實力的同時，也實現(xiàn)了品牌價值的轉(zhuǎn)化和傳播效果的最大化。

據(jù)介紹，中糧集團“長城”系列葡萄酒是中國最早按照國際標(biāo)準(zhǔn)釀造的葡萄酒，中國第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶起泡酒均誕生于沙城產(chǎn)區(qū)。“沙城葡萄酒”經(jīng)過多年的品牌打造，雖然在國內(nèi)外的知名度有很大提升，但是推進品牌建設(shè)的速度較慢。冬奧會申辦成功將為中國向世界展示中國葡萄酒文化、葡萄酒品牌發(fā)展，以及快速提升“沙城葡萄酒”品牌知名度提供了一次難得機遇。

何家馗認為，奧運會作為高水平的全球體育盛會，是世界最受關(guān)注的比賽，擁有不同一般的影響，將為主辦城市和參與贊助的商家搭建“提高品牌認知度”和“促進產(chǎn)品銷售”最有效的平臺。