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普五漲價是恢復性回調 白酒價格開始理性回歸

2015-08-09 11:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

自8月3日起該公司核心產品52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元重新恢復到659元,漲價50元,漲幅超過8%。

五糧液股份公司相關負責人強調:“此次并非是‘提價’,而是‘恢復性回調價格’。”該負責人指出,此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的“旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值,是順應市場而為。”

其實,從2014年開始,普五即出現“批零倒掛”現象,零售價低于批發價,經銷商不得不虧本銷售,以價格換取銷量。通過廠家年初出臺的“鐵腕”挺價政策及 “控量保價”策略,對市場價格起到了一定的拉升作用。據多地經銷商透露,普五的一批價基本回升到了580~600元左右。

五糧液股份公司董事長劉中國前不久就對記者表示,以前商家是買漲不買跌,但五糧液品牌和市場必須通過廠商共同維護,公司通過兩年多的調整管控已基本實現了比較穩定的市場,預計在中秋節期間能夠實現市場順價銷售。

在行業人士看來,就是在旺季到來之際,通過提價,提振渠道信心,鼓勵經銷商進貨。雖然普五在各地一批價有所回升,但是終端銷售價格卻始終上不去,且各地差異較大,五糧液也是希望通過此次大幅度的提高出廠價,去倒逼渠道將終端價格挺上去,重塑其在消費者心中650元,甚至700元價位的品牌形象。

提到這一點,就不得不提到茅臺。有消息稱,7月底53度飛天茅臺銷售價格從1099元提升到了1199元,從市場層面來看,五糧液與其價格差距進一步被拉大。

所以,有分析認為,拉近與茅臺的距離也是此次提價的重要因素,如果此次提價配套策略設施好的話,在一年左右的持續挺價后,有望將普五終端零售價推到700元以上,逐漸縮小與茅臺的距離。

值得一提的是,作為中國白酒的領先品牌,只有茅臺五糧液的價格標桿確定之后,其他名酒和區域酒才能依次找到并調整自己的合理價位。同時,五糧液價格的上行,也將500元的價格區間讓出,有利于劍南春、郎酒等品牌進行價格布局。

所以,接下來的價格調整,應該是企業品牌尋找自身合理位置的浮動。因為,相較于三年前一漲均漲,各白酒企業紛紛跟風茅臺、五糧液提價,不斷沖刺價格高位的情況,如今,經過市場洗禮的白酒企業均不再盲目,行業泡沫被擠掉后,價格也逐漸回歸理性。

    關鍵詞:普五 白酒價格 市場  來源:中國經營報  佚名
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