2017年世界斯諾克國際錦標賽在大慶已經落下帷幕，在這次的賽場上除了球星們高超的球技和優雅的身姿給人們留下深刻的印象之外，作為“戰略合作伙伴”的劍南春也收獲了廣大消費者們的關注，贏得了參與本屆國錦賽的球員、球迷以及其它嘉賓的共同掌聲。

外行看熱鬧，內行看門道。從表面來看，成為世界斯諾克國際錦標賽的戰略合作伙伴和指定用酒，劍南春不過是又做了一次品牌營銷;但細看整個斯諾克國錦賽期間劍南春的動作，實際上是推動了整個白酒行業真正邁向國際化的步伐。

從“閉關鎖國”到“擁抱世界”

中國白酒源遠流長，在漫長的時間歲月里白酒文化已經深入國人人心。但是對整個國際市場來說，中國白酒在很長一段時間里還處于“閉關鎖國”的狀態。尤其在傳播上，中國白酒文化與世界酒文化都有一種格格不入的涇渭分明感。

(四川劍南春股份有限公司副總經理 趙君)

劍南春認為，這種差異是從文化中而來，博大精深的中國漢字讓我們可以用幾個字就形象地表達出白酒的神髓;而英文、法文等都需要通過各種具體的詞匯來類比洋酒的風味。例如在談到葡萄酒的時候，除了說它色澤猩紅，還會談到搖動時如絲綢般順滑，香氣夾雜著覆盆子等各種水果香氣……

因此，中國白酒要走出閉關鎖國的狀態，去擁抱世界，在劍南春看來首先便是要融入世界文化之中，通過不同文化之間的碰撞去完成交融的過程。因此劍南春一直關注體育領域的跨界合作，因為體育和音樂一樣，都是真正無國界的文化交流。從曾經的歐洲杯到2017年NBA中國賽，再到這一次的世界斯諾克國際錦標賽，劍南春都選擇了與其它白酒品牌不一樣的路線，不是單純的品牌傳播，而是真正通過盛唐酒文化和國際流行體育文化之間的碰撞，來讓更多人了解到白酒，把劍南春的文化底蘊進行國際化的演繹。

劍南春相關負責人表示，白酒的思維方式與國際市場有較大區別，產生了“認知壁壘”，而劍南春目前在做的便是打破這種壁壘，從思維方式上“擁抱世界”，與國外消費者建立良好的溝通關系，把“硬廣”變成“體驗”，把“消費”升級成“文化接軌”。

因此，借助世界斯諾克國際錦標賽，劍南春在大賽期間所做的一系列宣傳都以唐朝文化、唐朝生活方式為主題，目的就是打破文化與文化之間的隔閡，通過文化的體驗進一步讓更多國外消費者了解到劍南春的品牌、工藝和風味。