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燕京啤酒開啟電商化轉(zhuǎn)型之路

2014-11-19 10:13  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

啤酒行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度很高的行業(yè),但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其發(fā)達(dá)的今天,其傳統(tǒng)的銷售渠道已然很難滿足市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者的需求。面臨市場(chǎng)電商化、消費(fèi)者電商化的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式,進(jìn)行銷售渠道的電商化轉(zhuǎn)變。正如管理學(xué)大師彼得?德魯克所說:“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。”而9月26日燕京啤酒在天貓商城的官方旗艦店的正式上線,正是對(duì)這種創(chuàng)新商業(yè)模式的一種有益探索。

燕京啤酒天貓商城官方旗艦店的正式上線,標(biāo)志著燕京啤酒電商化轉(zhuǎn)型之路的正式開啟。作為一家擁有30多年歷史的老牌啤酒企業(yè),在電商化轉(zhuǎn)型的道路上雖說是后來者,但依然大有可為。此次官方旗艦店的上線意味著喜歡燕京啤酒的粉絲們,未來只要在電腦上手指輕輕一點(diǎn),便可輕松與燕京啤酒來個(gè)“親密接觸”。通過官方旗艦店,燕京啤酒將一如既往的為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),提供一種快捷方便、送貨上門的個(gè)性化購物體驗(yàn)。

憑借天貓商城成熟的第三方平臺(tái),燕京啤酒一定能在迅速搶占市場(chǎng)的同時(shí),獲得更多的流量,更有效的進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng),類似“全場(chǎng)包郵”、“買一送一”等活動(dòng)會(huì)在官方商城不斷推出,為消費(fèi)者提供真正的便利和實(shí)惠。這種集品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)三位于一體的品牌推廣模式,在宣傳燕京品牌和產(chǎn)品的同時(shí),能直接達(dá)成銷售目標(biāo),也可效緩解了線下渠道的銷售壓力。

此外,燕京啤酒在合理布局線上的同時(shí),線下也同時(shí)發(fā)力全面整合,統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一形象,以全國(guó)41家分公司支點(diǎn),完成本地化配送,充分發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),以解決啤酒行業(yè)狹窄的500公里銷售半徑等老大難問題,在提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)掃清物流障礙,有效降低運(yùn)營(yíng)成本。

未來只有真正能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,并牢牢把握行業(yè)趨勢(shì)的電商化企業(yè)才能成為王者。燕京啤酒作為啤酒行業(yè)中為數(shù)不多的純正名族品牌之一,置身于這次傳統(tǒng)企業(yè)電商化的大潮中,定然能憑借自己的專業(yè)和智慧贏得一片光明的未來,走出一條不一般的電商之路,在充滿夢(mèng)想、榮耀,勇往直前的路程上,用其“清爽感動(dòng)世界”。

    關(guān)鍵詞:燕京啤酒  來源:千龍生活  佚名
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