在酒業的變革期和創新增長期，挑戰和機遇并存，是否具備創新能力成為酒業能否保持增長的關鍵要素之一。傳統名酒企業是酒業主體力量，相對一些新銳企業而言，其創新轉型的門檻較高，就像一個人要改變自己的思維慣性很難一樣。但古井的“貫蛋酒”卻告訴我們：大象一樣可以玩雜耍，而且一樣可以玩得很high!

古井“貫蛋酒”high翻全場

“貫蛋酒”成為了2015年古井集團的另類杰作。古井“貫蛋酒”的定位是快樂小酒，產品設計以當前非常流行的“貫蛋”撲克牌游戲為創意原型，以生活中情景化的“貫蛋”撲克牌益智游戲為依據，融入娛樂益智文化、時尚流行文化、健康飲酒文化。“貫蛋酒”瓶型設計以消費者喜聞樂見的吉祥金蛋為造型，同花順的五張紅桃撲克牌為圖案元素，

一品造型特點鮮明，寓意吉祥、喜慶、輕松、快樂。超強的產品親和力，使“貫蛋酒”迅速拉近了與年輕大眾消費者的心理距離，一上市便high翻全場，產品上市后結合線上線下“貫蛋”撲克牌游戲宦傳推廣，消費者非常樂于接受，產品認可度高，市場業績迅速增長。“飯前不貫蛋，等于沒吃飯”已經成為一種社會流行語，足見“貫蛋酒”的消費面之廣，影響之深

大象玩雜耍一一沒有什么不可能

古井“貫蛋酒”的案例給業界的啟示就是：傳統白酒的時尚化并不是悖論和偽命題，對于傳統白酒企業，以對接年輕時尚消費者為導向進行創新轉型，是挑戰，更是機遇。

在白酒回歸大眾消費的背景下，政商務消費的泡沫已經被撇去，大眾消費將成為酒業增長的最主要支撐，在這種情況下，如何挖掘新消費增長極，做大消費者的外延成為傳統酒企普遍面對的問題，而這個問題的實質是傳統酒企如何打破慣性，進行產品創新。古井“貫蛋酒”只是古井集團在產品創新上的一個具體代表，實際上今年古井集團還加大了預調酒、保健酒等品類的產品創新和開發力度。未來個性化和多元化的消費趨勢不可逆轉，而作為傳統名酒企業，只有顛覆自己，才能避免將來被別人顛覆;只有自己改變自己，才能在酒業發展新時期贏得發展的主動權。