次高端白酒兩年增速超20% 酒企提價走高端路線

據(jù)尼爾森報告顯示,過去的三年,白酒市場增長模式經(jīng)歷了微妙的變化。大眾酒持續(xù)調(diào)整,行業(yè)集中度加強,低產(chǎn)小廠產(chǎn)品和資質(zhì)較差的經(jīng)銷產(chǎn)品逐漸被清退出市場。中端酒(150元-300元價位段)保持穩(wěn)中有進的態(tài)勢,次高端白酒(300元-700元價位段)表現(xiàn)最為突出,連續(xù)兩年都保持了20%以上的增長。從中不難看出,國內(nèi)白酒市場已逐漸整體趨向高端與次高端化,酒企們也順應(yīng)趨勢,紛紛通過提價來塑造品牌高端形象,頭部企業(yè)尤甚。

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去年,貴州茅臺(974.000, 2.03, 0.21%)上調(diào)終端售價上限,飛天茅臺終端限價由1299元/瓶上漲到1499元/瓶;洋河上調(diào)了海之藍、天之藍、夢之藍的出廠價及終端供貨價,其中夢之藍M9提高幅度最高達600元/箱;今年年初,五糧液承認將在4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價的調(diào)價,上調(diào)后每瓶的價格預(yù)計在869元-899元;4月初,瀘州老窖還宣布對百年瀘州老窖窖齡90年產(chǎn)品的價格進行調(diào)整,其中窖齡90年52度終端零售價上漲至548元/瓶……

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,對白酒企業(yè)而言,無論是為了提升品牌形象、拉動業(yè)績,還是拓展市場份額,高端化都是它們的一項重要策略。據(jù)瀘州老窖發(fā)布2018年財報顯示,2018年瀘州老窖營收130億元。其中,增長最快的就是高檔酒產(chǎn)品,營收達到63.78億元,毛利率超過90%,同比增長37.21%,遠高于其低檔酒品8.3%的增速。

伴隨著消費升級的大趨勢,次高端白酒的繁盛被業(yè)內(nèi)人士認為是發(fā)展的必然結(jié)果,但從長期來看,過于猛烈的漲價勢頭對市場及消費者來說,不是一個好的信號。值得一提的是,據(jù)相關(guān)媒體報道,國家發(fā)改委價監(jiān)局曾在去年年初召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會,旨在引導和推動白酒生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營,維護市場價格秩序,而茅臺、五糧液、瀘州老窖在會上被點名作重點發(fā)言。