白酒行業(yè)今年迎來(lái)第二波漲價(jià)潮。伴隨著高端白酒方陣的瀘州老窖一個(gè)月之內(nèi)的兩次提價(jià)，白酒企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)態(tài)受到越來(lái)越多人的關(guān)注。目前多家酒企拳頭產(chǎn)品均有小幅微調(diào)，52度國(guó)窖1573上調(diào)20元/瓶，52度水井坊•典藏大師版上漲60元/瓶，水晶劍南春提價(jià)20元/瓶，內(nèi)參酒提價(jià)50元/瓶。

分析人士指出，目前白酒行業(yè)仍是供不應(yīng)求，導(dǎo)致高端白酒有提價(jià)空間而不影響銷(xiāo)量。

瀘州老窖全系列提價(jià)

進(jìn)入11月之后，瀘州老窖兩度調(diào)整公司產(chǎn)品價(jià)格。11月11日，瀘州老窖將主打產(chǎn)品52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系自12月10日起，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元/瓶。12月2日，瀘州老窖將產(chǎn)品線單品價(jià)格多數(shù)抬升，43度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)30元/瓶，46度國(guó)窖1573價(jià)格上調(diào)50元/瓶，國(guó)寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產(chǎn)品價(jià)格均上調(diào)30元/瓶。第二次調(diào)價(jià)的上述產(chǎn)品，從2020年1月12日開(kāi)始，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格將再次上調(diào)30元/瓶。

至此，瀘州老窖的52度國(guó)窖1573終端零售價(jià)為1099元/瓶，43度國(guó)窖1573的價(jià)格為969元/瓶，46度國(guó)窖1573的價(jià)格為1009元/瓶。

2015年6月30日，瀘州老窖管理層換屆，新管理層上任后迅速進(jìn)行改革，提出五大單品戰(zhàn)略。國(guó)窖1573主攻高端價(jià)格帶，定位于“國(guó)”酒;中高端部分，窖齡酒公司的百年瀘州老窖窖齡酒定位于“省”酒，瀘州老窖特曲定位于“市”酒;低端市場(chǎng)則是博大公司管轄的瀘州老窖頭曲、二曲，分別定位于“鎮(zhèn)”酒與“村”酒。整體來(lái)看，公司的五大單品基本覆蓋了市場(chǎng)上的主流價(jià)位、主流市場(chǎng)及主流的核心消費(fèi)者。

瀘州老窖表示，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，高檔酒生產(chǎn)商逐步放量，高檔酒價(jià)格明年可能不再具備前幾年那樣的快速上漲機(jī)會(huì)，更大的可能性是價(jià)格以穩(wěn)定為主，小幅上揚(yáng)。國(guó)窖1573的價(jià)格仍然是跟隨策略，不會(huì)輕易改變。

2019年瀘州老窖的目標(biāo)是突破產(chǎn)能瓶頸，到2020年國(guó)窖1573要達(dá)到200億元營(yíng)收，2萬(wàn)噸的銷(xiāo)售量目標(biāo)。值得一提的是，高端酒的產(chǎn)能決定了白酒企業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，有投資者擔(dān)心瀘州老窖的高端系列國(guó)窖1573的產(chǎn)量是否有瓶頸。

瀘州老窖表示，公司擁有全國(guó)最大規(guī)模的老窖池資源，有充足基酒存量，目前部分老窖池產(chǎn)出基酒用于中檔產(chǎn)品。隨著公司釀酒工程技改項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，通過(guò)產(chǎn)能置換，更多老窖池可以專(zhuān)注于國(guó)窖1573生產(chǎn)，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

仍有提價(jià)空間

進(jìn)入11月份以來(lái)，多家白酒企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)方案。水井坊從11月12日起，對(duì)旗下52度水井坊•典藏大師版、52度水井坊•臻釀八號(hào)、52度水井坊•臻釀八號(hào)禧慶版、52度鴻運(yùn)裝四款產(chǎn)品的零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其中，52度水井坊•典藏大師版建議零售價(jià)每瓶上漲60元/瓶，另外三款產(chǎn)品建議零售價(jià)每瓶上漲20元/瓶。

此外，劍南春從明年1月1日起，水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價(jià)20元。酒鬼酒從2020年1月1日起，52度500ml內(nèi)參酒計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格每瓶上調(diào)50元。

今年上半年，五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業(yè)已上調(diào)白酒價(jià)格。

行業(yè)分析人士稱(chēng)，高端白酒一直是供不應(yīng)求，受產(chǎn)能限制，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產(chǎn)量加起來(lái)，還是滿(mǎn)足不了新增需求，每年的高端白酒供需都存在缺口，這導(dǎo)致高端白酒有提價(jià)空間而不影響銷(xiāo)量。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年白酒行業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)量871萬(wàn)噸，年?duì)I業(yè)收入為5364億元，年利潤(rùn)為1251億元，分別同比上漲12.88%、3.14%、29.98%。

白酒行業(yè)人士指出，在價(jià)格策略上，茅臺(tái)擁有絕對(duì)定價(jià)權(quán)，五糧液跟隨茅臺(tái)，瀘州老窖跟隨五糧液。其他白酒企業(yè)基本都跟隨三大龍頭來(lái)定價(jià)，不會(huì)盲目提價(jià)，否則極可能失敗，白酒的市場(chǎng)價(jià)格主要還是由行業(yè)地位來(lái)決定。

近日，中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王華表示，今年春節(jié)期間，茅臺(tái)酒在全國(guó)肯定不會(huì)漲價(jià)，仍是1499元一瓶。同時(shí)，根據(jù)貴州省委省政府決定，人們買(mǎi)一瓶茅臺(tái)酒還要買(mǎi)500元的貴州特色食品、特色農(nóng)產(chǎn)品，算下來(lái)實(shí)際價(jià)格是1999元。

從中信建投跟市場(chǎng)溝通的情況看，考慮到目前批價(jià)及實(shí)際出廠價(jià)較大幅度價(jià)差，茅臺(tái)未來(lái)仍存在較強(qiáng)的提價(jià)預(yù)期。“十一”之后，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商渠道持續(xù)未有新貨到，批價(jià)短期有所上漲，每瓶上漲20元-30元，目前普遍批價(jià)每瓶在2300元-2350元區(qū)間。