新廣告法頒布對各行各業來說都產生或多或少的影響，從以往白酒企業的廣告文案中不難發現，白酒策劃文案勢必遭遇一場“血雨腥風”。“最佳、全國銷量第一、馳名品牌”等詞匯被白酒企業作為文案黃金寶典源遠流長。

一部新廣告法讓這些詞匯成為禁區，9月1日當天，眾多酒企文案在微博、微信、臉書等社交工具上大肆吐槽。作為擁有上千年歷史的中國白酒文化，或許是時候思考一下如何將文化與企業精神更好的在廣告文案中體現。

這方面就不得不提那些洋酒企業了，價格昂貴的洋酒被打上“奢侈品”的烙印，價格親民的被安上“優雅生活方式”的標簽，無時無刻不在告訴你，只要選擇洋酒你就是有品位的人。

老牌洋酒馬爹利作為洋酒企業廣告界的翹楚，無論是廣告畫面還是文案，都足夠吸引消費者的眼球，那個根據不同國家標志性建筑設計酒瓶的廣告深入人心。軒尼詩V.S.O.P劍走偏鋒，選擇另類藝術家為廣告主角，傳遞每個人都有夢想，唯有將夢想付諸行動才有意義。

無論是軒尼詩V.S.O.P的那句“活的痛快，我就是這樣子”，還是尊尼獲加干杯時那句“keep walking(勇往直前)”，亦或是皇家禮炮的那句“向極致成就喝彩”。這些看似簡單的廣告語，傳達著是一種人類為之向往和努力追求的精神。品牌的slgon就這樣輕松地被消費者銘記于心。

縱觀國內白酒品牌的廣告創意，在近幾年有了突飛猛進的發展，洋河的“男人情懷”的廣告片、“勁酒雖好，但不要貪杯”的廣告語，都體現著國內酒企的人文關懷。

雖然網友有調侃未來白酒廣告會出現“酒質好到你可以去查史書”、“價格低到說出來就違法”等文案。其實中國白酒歷史與國外的干邑、威士忌等宣稱的皇家用酒不相上下，大把的文化和歷史可以挖掘成為獨特的廣告文案。從這個角度看，不得不為新廣告法點贊。