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我們到底應該拿什么拯救“跌跌”不休的國產葡萄酒 日期：2019-09-29 08:19:24
最新披露的國家統計局數據顯示，2019年1～7月，葡萄酒生產企業完成總產量23.69萬千升，同比下降23.06%;累計完成銷售收入86.30億元，同比下降40.30%;累計實現利潤總額4.04億元，同比下降76.35%。 當我們習慣于將國產葡萄酒的產銷量連年出現下降歸結于葡萄酒產...
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拋下有色眼鏡 重看魯酒 日期：2019-09-29 08:13:42
魯酒曾為山東經濟立下過汗馬功勞，如今正值山東大變革時期，魯酒再次進入公眾視野。在川酒、黔酒、蘇酒、徽酒等強大的競爭對手面前，魯酒能否會如李云龍般從正面突圍，重回白酒第一陣營，值得關注，也值得我們思考。 在中華民族數千年歷史長河中，白酒一直占...
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白酒市場風起云涌 低度酒該如何突圍制勝？ 日期：2019-09-29 07:41:52
近幾年，白酒市場上掀起了一股低度白酒的熱潮，根據《華夏酒報》記者通過多個渠道的調查，多家白酒企業都推出了自己的低度白酒。據不完全統計，僅僅是電商平臺上售賣的低度白酒就有100多種。早在2017年舉辦的中國低度白酒發展高峰論壇上，中國酒業協會秘書長...
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名酒企業為什么紛紛通過文化IP打造變現路徑？ 日期：2019-09-27 07:58:51
白酒的消費從本質上講是文化的消費，酒的競爭最終都會演繹為文化的競爭。隨著新媒體的崛起，人們的閱讀習慣發生了改變，單一依靠強勢媒體做大品牌的成本越來越高，那么如何通過強化自身的文化IP來贏得這場注意力爭奪戰至關重要。近年來，以五糧液、瀘州老窖...
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白酒距離年輕消費者還有多遠？ 日期：2019-09-23 08:39:51
最近，茅臺很火：一方面，在之前其主力產品飛天茅臺酒的價格一路走高、甚至零售終端一瓶難求的情況下，由公司近期直接供給物美超市、Costco超市上海店等，并以公司指導零售價來銷售，引起了外界巨大關注。另一方面，在A股市場，貴州茅臺(600519，SH)股價一路...
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從“位次戰”到“軍團戰” “濃染醬”格局初定 日期：2019-09-23 08:06:37
消費升級的浪潮中，新的變革正在孕育，新的風口正在形成。 新一輪醬酒風潮甚囂塵上，所謂酒業十年一輪回，醬香陣營是否迎來了黃金時代?從濃香天下到醬酒興起，變革之際，醬酒的頭部企業已呈現出如同當年川酒六朵金花一般的金花效應，這或許是這一個行業周期...
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眾籌開葡萄酒實體店 股東們為何經常“不歡而散”？ 日期：2019-09-23 07:54:23
近年來，一些酒商開設酒窖、葡萄酒主題餐吧等實體終端時常采取多股東眾籌的模式。 這樣的模式，不僅可以減輕發起股東的資金壓力，其余股東加入，還有可能通過他們的人脈帶來更廣泛的客戶。 但WBO發現，眾籌模式因人多口雜，往往有陷入不歡而散的風險。 01、...
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商超及電商合作者相繼揭曉 茅臺直營策略漸入深水區 日期：2019-09-23 07:47:49
茅臺對經營策略的調整不僅牽動著整個白酒板塊的心，更被視為企業對終端市場的管控正邁入深水區。記者從茅臺方面了解到，董事長李保芳在9月21日舉行的一場座談會上宣布不出意外的話，市值破萬億、股票破一千、銷售收入破一千億在2019年都能完成。面對千億目標...
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郎酒、洋河紛紛入莊 大玩家時代白酒酒莊背后的謀與變 日期：2019-09-23 07:46:35
不經意間，中國白酒酒莊已走過5年時間： 1、2014年3月，中國第一個按照國際標準建立的白酒酒莊瀘州老窖龍洄莊園建成，同時中國酒業協會白酒酒莊聯盟成立。現在回頭來看，這是中國白酒酒莊從0到1的關鍵一步。 2、同年9月，國井1915酒莊入選吉尼斯世界之最，最...
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如何看待茅臺降價 茅臺該不該降價？ 日期：2019-09-23 07:41:25
關于茅臺價格高的問題已經成為了行業性的問題，一方面茅臺在不斷打擊價格，另一方面市場卻再抬升價格，茅臺高價問題已經成為了茅臺與市場的拉鋸戰，價格不但沒有降下來，相反價格卻一路飆升。為了控制市場售價，讓消費者喝到平價茅臺，2019年以來，茅臺不僅...
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2019年中國啤酒行業市場現狀及發展趨勢分析 日期：2019-09-20 08:35:39
啤酒行業盈利空間不斷被壓縮啤酒產品結構升級乃大勢所趨 相較于擁有本土根深蒂固飲酒文化的白酒，作為舶來品的啤酒同質化嚴重、毛利率較低，受累于2014年起啤酒產量回落疊加2016年下半年起包材成本顯著提升，對于原本就盈利羸弱的啤酒廠商來說更是雪上加霜，...
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白酒新產品為何扎堆上市？ 日期：2019-09-18 09:03:25
按照慣例，中秋節臨近，也就意味著酒類產品尤其是白酒的消費旺季到來了。中秋節前夕，一大撥白酒新產品扎堆上市，也引起了業內人士的高度關注。是不是所有的新產品都能為白酒企業帶來新的市場增量呢? 現象 白酒新產品扎堆上市 9月9日，賒店老酒股份有限公司...
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簡析社群營銷對于白酒酒莊的價值 日期：2019-09-18 08:33:44
對于目前的中國白酒酒莊而言社群營銷作為酒莊營銷策略的基礎架構，是白酒酒莊能否持續發展的關鍵所在。 社群營銷可以實現酒莊信息的高效率圈層傳播;移動互聯時代，相對于工業時代的最大優勢就是信息技術的快速發展，信息的傳播速度和接收速度越來越快，這個...
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酒水營銷的三重境界：產品、品牌、標準 日期：2019-09-18 08:19:03
剛入酒水行業時，對酒水營銷的理解尚淺，常用產品、價格、渠道、促銷的4P理論來解決遇到的營銷問題。隨著對行業了解的深入，漸漸發現4P理論時常無法解釋茅臺、郎酒、舍得等公司的營銷行為。直到讀到三流企業做產品、二流企業做品牌、一流企業做標準這句話，...
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山東醬酒為什么要“去茅臺化”？ 日期：2019-09-18 07:44:31
2019年，白酒江湖，風云再起。 在茅臺帶動下，醬香酒將成為行業增長亮點，深刻改變白酒行業格局。同時隨著消費升級和新中產的崛起，醬香白酒特有的健康屬性逐漸被消費接受，越來越多的消費群體關注醬香白酒，消費需求進一步增大。著名營銷專家權圖曾表示，20...
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白酒行業要變天 企業該怎么辦？ 日期：2019-09-18 07:33:56
2019年Q2，白酒龍頭洋河股份業績增速降至2%，經營性現金流首度為負，敲響警鐘。 掉隊的又豈止洋河?斑馬消費梳理發現，2019年上半年，18家白酒上市公司，有4家出現業績下滑，較為罕見地出現了虧損企業;16家出現業績增速下滑;有8家的經營性現金流下滑，有7家的...
