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水井坊2017年營收預計同比增長74% 利潤同比增長49%

2018-03-21 08:45  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

2017年,是水井坊“涅槃重生,高歌挺進”的一年,營收預計同比增長74%,利潤同比增長49%。3月20日,“新機遇·創傳奇”2018年水井坊全國經銷商大會舉行,水井坊總經理范祥福如此說道。

早在1月24日,水井坊公司發布業績預增公告稱,預計2017年凈利與上年同期相比增加約1.11億元,同比增長約49%;營收同比增加約8.72億元,增幅約74%。據了解,水井坊2016年度營收為11.76億元,凈利潤2.25億元。由此一來,水井坊2017年營收預計突破20億元。

重歸高端,水井坊打造品牌文化內涵

2015年中高端白酒板塊悄悄回暖,水井坊也不例外。正是在這個時候,范祥福加入水井坊,出任總經理一職,但實際情況是,當時是水井坊發展最低谷的時候,面對兩年連續虧損后,2015年實現盈利,隨之而來的2016年,水井坊重歸省代系統,更為重要的是2017年的表現,讓水井坊重歸高端。

提到水井坊2017年的發展,這幾件事不得不提。

3月,水井坊發布高端戰略單品“水井坊·典藏大師版”,將白酒傳統釀造技藝進行了延續與創新。

9月12日,水井坊作為首個致敬太廟的高端白酒品牌,在久負盛名的皇家圣地升級品牌戰略,聚焦“600年活著的傳承”,這可以看作是其將重心從白酒行業本身,逐漸轉移到更為廣闊的傳統文化領域。

11月19日,推出超高端濃香白酒——水井坊·菁翠,并正式宣布水井坊成為2017《財富》全球論壇的獨家官方白酒,這一舉措已然讓中國傳統的白酒文化,擁有了全球化的視野與格局。

11月27日,水井坊又拿下了央視大型文博探索類節目《國家寶藏》的獨家冠名權,成為首個攜手央視開創傳統文化活傳承先河的高端白酒品牌,進一步塑造水井坊品牌文化內涵。

其實,無論是推新品,還是登太廟和冠名《國家寶藏》,釋放出來的信號是,水井坊高端化發展戰略。

在水井坊全國商務總監張福鈞看來,水井坊2017年主要有六大成果:10大核心市場均實現高雙位數增長;22個省收入超越歷史巔峰;客戶盈利提升;市場秩序良性,社會庫存健康;核心品牌占比持續提升;典藏和青翠兩大系列成功上市,銷售勢頭良好。

品牌重新定位,制定四大短期目標

2015年,水井坊定下目標,業務增長行業領先年復合增長率15%以上,品牌結構最優化銷售毛利提升,股東利益最大化,營業利潤增長率15%,高端白酒份額提升。近兩年來,范祥福正帶領著水井坊朝著目標一步步靠近。

范祥福表示,致敬太廟活動時,定位“600年活著的傳承”,意味著水井坊有傳承,并很珍惜過去的歷史,不僅要將水井坊打造成為中國最可信賴、成長最快的高端白酒品牌,還將建成可持續發展品牌,希望管理團隊做每樣事情都以正確的態度來做,一個企業的可持續發展,能讓它安全度過低迷期,這個對水井坊來說非常重要。

關鍵詞:水井坊 川酒 年報  來源:酒業家  
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