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近期，國內(nèi)某著名白酒品牌旗下推出了一款光瓶酒新品，其售價(jià)超過500元。可以說，雖然高線光瓶酒近年來已成為行業(yè)內(nèi)火熱名詞，但是當(dāng)這一現(xiàn)象發(fā)生之后，大家才發(fā)現(xiàn)，高線光瓶酒似乎有些高不可攀了。一直以來，光瓶酒都是白酒低端消費(fèi)的代名詞，行業(yè)的發(fā)展歷程...

從產(chǎn)品功能訴求上看，如果產(chǎn)品本身只是滿足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，并不會(huì)一定要挑選某個(gè)特定品牌因?yàn)槠放票旧韼�來的額外溢價(jià)微乎其微。對(duì)于此類商品，渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就會(huì)顯得更加重要：打通超市、拼多多、淘寶、社區(qū)小店，...

相較于川黔、黃淮等強(qiáng)勢(shì)白酒板塊，華北板塊留給行業(yè)的固有印象是松散的區(qū)域市場(chǎng)與地產(chǎn)酒為主。 而伴隨京津冀一體化上升為國家戰(zhàn)略以及近年來以汾酒、牛欄山為代表的清香白酒的復(fù)興，華北板塊的發(fā)展明顯加快。 醬香瘋狂，清香回歸。以清香為主的華北板塊，未...

自2016年行業(yè)回暖后，商超這一渠道就被各大名酒企業(yè)高度關(guān)注，而今年因?yàn)樘厥獾那闆r，尤其是最近半年大眾消費(fèi)意愿恢復(fù)以來，各名酒廠更是紛紛壓寶大型商超。 這背后究竟有何深層原因?直供零售商這一模式又是否會(huì)成為渠道主流?這對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道而言，又意味...

醬酒熱度越來越高，飛天茅臺(tái)更是一飛沖天。在此背景下，茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)保健酒公司)宣布對(duì)不老酒大單品進(jìn)行換裝升級(jí)，這背后彰顯了什么野心? 11月29日，茅臺(tái)保健酒發(fā)布了一款全新產(chǎn)品，命名為茅臺(tái)不老酒壹玖玖肆。據(jù)悉，該產(chǎn)品使...

未來20年，酒類行業(yè)戰(zhàn)略的核心將不再是低成本、差異化、聚焦這三個(gè)要素。而是存量市場(chǎng)的環(huán)境下的消費(fèi)者心智爭(zhēng)奪。本質(zhì)上2020年后，中國快消品市場(chǎng)品牌發(fā)展進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌之間的格斗從傳統(tǒng)的渠道通路搶奪轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智認(rèn)知。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境從擴(kuò)容增量...

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化。消費(fèi)對(duì)象，不僅表現(xiàn)在物質(zhì)產(chǎn)品，而且是精神產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)白酒的一個(gè)品類，醬香白酒的消費(fèi)市場(chǎng)成為當(dāng)下被熱捧的話題，因其釀造工藝與稀缺的特性被賦予了貴重的價(jià)值身份。在當(dāng)下環(huán)境中，大眾消費(fèi)是否真的看好醬酒的...

后疫情時(shí)代企業(yè)該如何發(fā)展，是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。11月26日，在2020搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)上，嘉和一品創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，亞洲餐飲聯(lián)盟執(zhí)行主席劉京京向記者表示，疫情導(dǎo)致終端消費(fèi)市場(chǎng)停滯，餐飲、聚會(huì)、宴請(qǐng)的減少，對(duì)酒業(yè)勢(shì)必有所影響。后疫情時(shí)代，隨著消費(fèi)升級(jí)，...

近幾年白酒行業(yè)有兩大現(xiàn)象，一是打著口感多元化和品類創(chuàng)新旗號(hào)的偽概念產(chǎn)品及工藝非常流行，二是假冒純糧固態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的液態(tài)酒橫行市...

2020年，要說起酒業(yè)最大的風(fēng)口，依然逃脫不開醬酒這個(gè)話題。正如人們所說，疫情是一面放大鏡，放大了酒業(yè)的不可逆流之勢(shì)，也照出了清晰無比的行業(yè)百態(tài)。這也由此讓我們更看清楚了醬酒熱正變得愈加多面性。 雖然今天再提醬酒熱，早已不是什么新鮮事，不可否認(rèn)...

從中秋國慶雙節(jié)到雙十一，各大電商平臺(tái)、垂直電商、全國商超、區(qū)域商超紅紅火火搞起茅臺(tái)搶購活動(dòng)，傳播勢(shì)能蓋過傳統(tǒng)渠道。也因茅臺(tái)持續(xù)提升直營渠道的投入，所有的目光都集中在直營渠道，越來越多的人參與到平價(jià)茅臺(tái)的搶購中。 暮然回首，貴州茅臺(tái)今日披露的...

葡萄酒的品類多、品牌多，如何用好直播帶貨、選好適合自己的主播?面對(duì)即將到來的春節(jié)旺銷，線下品鑒會(huì)如何與線上引流相結(jié)合，做出新意?精品酒莊酒的特色銷售牌，怎么打? 01、葡萄酒直播的價(jià)格痛點(diǎn) 直播行業(yè)的興起讓我們看到了渠道的新通路。隨著5G的應(yīng)用，未...

2020年白酒行業(yè)比較頻繁的兩大策略就是漲價(jià)和換代，其實(shí)從2019年開始各大酒企就已經(jīng)在產(chǎn)品的換裝升級(jí)層面開始布局，2020年各大酒企和區(qū)域性白酒企業(yè)全部布局。目前白酒行業(yè)已進(jìn)入復(fù)蘇期，整體發(fā)展向好，名酒企業(yè)將在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用。 那么對(duì)于目前的白酒行...

如果說上半年的疫情證明中國酒的剛需性與穩(wěn)定性，那么下半年就是中國酒展開深度競(jìng)爭(zhēng)的階段。由于上半年的疫情，酒類消費(fèi)市場(chǎng)整體庫存量較大，在存量擠壓態(tài)勢(shì)下，部分酒企還交叉面臨著價(jià)格升級(jí)與跨區(qū)發(fā)展等諸多問題，而這些都可以從酒類消費(fèi)路徑做出新的解讀...

11月2日，在北京從事智能科技的李冰向記者算了一筆今年前10個(gè)月的酒水賬：今年，他們公司酒水招待費(fèi)同比減少16%，但高端酒水比例增長(zhǎng)了27%，價(jià)位多集中在千元左右。談到高端增長(zhǎng)的原因，李冰分析，原來一次招待需要4、5瓶，現(xiàn)在最多3瓶，可能與客戶以及公司...

近十幾年來，東北酒發(fā)展持續(xù)低迷，有人說是因?yàn)闁|北酒沒有歷史文化底蘊(yùn)，有人說東北氣候寒冷釀不出好酒行 東北酒的問題出在哪里?其發(fā)展低迷的原因是什么?還有沒有機(jī)會(huì)? 01、三個(gè)偽觀點(diǎn) 認(rèn)為東北酒不行的第一種觀點(diǎn)是說東北酒缺乏悠久的歷史文化。我國各地的...