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2014還沒(méi)過(guò)完，已經(jīng)有酒商開(kāi)始焦慮明天。2015，酒商賺錢會(huì)容易還是會(huì)更難?要回答這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)也不難。了解清楚盈利模式，并找到適合自己公司的盈利模式，一切就會(huì)變得簡(jiǎn)單。 贏利模式，說(shuō)白了就是企業(yè)賺錢的方法，而且是一種有規(guī)律的方法。它不是東一榔頭...

創(chuàng)建有效的公關(guān)和營(yíng)銷計(jì)劃是促使組織機(jī)構(gòu)得以成功的基石。不幸的是，有時(shí)候營(yíng)銷和公關(guān)所需的費(fèi)用極其昂貴，尤其是在你采用精益運(yùn)營(yíng)方式和剛剛起步的時(shí)候。值得慶幸的是，在這里我將會(huì)分享一些大家都能承受得起的公關(guān)及營(yíng)銷建議和技巧，它們可以為你的小型企...

在過(guò)去十年里，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨變，營(yíng)銷人和消費(fèi)者都變得精明，成為技術(shù)專家，也都懂好聲譽(yù)的影響力。 技術(shù)改變了消費(fèi)者參與的價(jià)值方程式。權(quán)力也從賣方轉(zhuǎn)向了買方，專注于贏得消費(fèi)者心智的品牌模式也成為過(guò)去式。技術(shù)加創(chuàng)新正在改變幾乎每一個(gè)行業(yè)零售業(yè)、...

不管你認(rèn)可與否，社群關(guān)系將越來(lái)越成為營(yíng)銷的新陣地。 一個(gè)搞脫口秀(一檔名為《羅輯思維》的欄目)的歪嘴胖子，利用微信公眾平臺(tái)，在短短的13天內(nèi)發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)270萬(wàn)人參與的購(gòu)買活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了40380盒的銷量，對(duì)投資人也按時(shí)兌現(xiàn)了當(dāng)初20%的收益承諾。更有意...

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)改變了品牌營(yíng)銷的本質(zhì)。但是，只有品牌理念才能解決傳統(tǒng)品牌建設(shè)舉措與因技術(shù)和廣泛的消費(fèi)者增權(quán)而釋放的機(jī)遇之間存在的緊張態(tài)勢(shì)。 企業(yè)在不斷變化。技術(shù)變革讓我們變得茫然無(wú)措。傳統(tǒng)已被顛覆，數(shù)字化世界只有變量，沒(méi)有常量。搜索引擎和電子商...

最近很多人說(shuō)郵件營(yíng)銷已經(jīng)不行了，都去干微信營(yíng)銷了，我看未必。 除了QQ在線或離線發(fā)送之外，郵件目前依然是上網(wǎng)收發(fā)文件資料的首...

刷完之后趕緊拍照，最后回到寫字樓里制作傳播物料，而那面剛剛刷過(guò)的墻，就已經(jīng)完成了它的使命。 營(yíng)銷，是一門難以量化的工作，即使有著ROI作為考核工具，卻拘泥于立竿見(jiàn)影的效果回報(bào)，過(guò)于片面和偏頗，評(píng)估一次營(yíng)銷的成敗，最終都體現(xiàn)在匯報(bào)材料上。 也就是...

2014年11月22日，豐谷舉辦了一場(chǎng)名為讓有情更有情 -- 豐谷新酒體品鑒會(huì)的活動(dòng)，應(yīng)邀參加的近30人均為豐谷自媒體豐谷酒友會(huì)的成員。令人驚嘆的是，這場(chǎng)小型品鑒會(huì)微直播的閱讀量4小時(shí)內(nèi)輕松破2.4萬(wàn)，這對(duì)于一個(gè)總粉不足5000人的社群來(lái)說(shuō)，并不容易。窺一斑而...

2013年8月毛鋪苦蕎酒上市的時(shí)候，白酒行業(yè)正陷入深度調(diào)整的恐慌中，調(diào)整至今，白酒行業(yè)除茅臺(tái)、牛欄山等極少數(shù)依然保持增長(zhǎng)為，絕大部分企業(yè)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度下滑，當(dāng)年推出新品成功的更是寥寥無(wú)幾。毛鋪苦蕎酒卻是個(gè)例外。 在2013-2014年經(jīng)營(yíng)年度中...

勢(shì)能無(wú)所不在。一句話，一個(gè)詞，一個(gè)事件，一個(gè)物品，一個(gè)自然現(xiàn)象，都具備勢(shì)能。如果你懂得觀察它，你就能找到勢(shì)能。找勢(shì)，借勢(shì)，運(yùn)用純熟后是信手拈來(lái)的事情。 那么，借勢(shì)到底怎么借? 第一步：研究對(duì)象的勢(shì)能特點(diǎn) 大家讀書時(shí)都學(xué)過(guò)一些非�；�礎(chǔ)的辯證思想...

俗話說(shuō)船大難掉頭，作為白酒行業(yè)航空母艦級(jí)的五糧液卻在艱難地推動(dòng)著自身的變革。 早在2103年初，五糧液便在發(fā)展觀念、增長(zhǎng)模式、營(yíng)銷體制、產(chǎn)品技術(shù)等方面進(jìn)行變革，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求等變化。今年，五糧液又開(kāi)始了大刀闊斧的改革，無(wú)論是走出去合資控...

營(yíng)銷主管們指出，他們的公司每年在營(yíng)銷分析上花費(fèi)7.1%的營(yíng)銷預(yù)算，并計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)將這一比例提升到12.3%。如此級(jí)別的營(yíng)銷花費(fèi)，可能標(biāo)志著期待已久的營(yíng)銷信息革命時(shí)代的到來(lái)這一概念在25年前就被Bob Blattberg、Rashi Glazer和John Little等人提出。然而...

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)，總有一批人認(rèn)為，簡(jiǎn)單的做一款產(chǎn)品，圈到一批用戶，然后開(kāi)始收錢便盈利了。又或是有了一個(gè)新的交流平臺(tái)，又用上平臺(tái)營(yíng)銷這個(gè)金光閃閃的大字下，開(kāi)始各種營(yíng)銷，微營(yíng)銷便是其中之一吧。 目前，微博，已經(jīng)迎來(lái)四歲的生日，近期，也不斷聽(tīng)到眾人唱衰...

今天我們所說(shuō)的品牌營(yíng)銷(Branding)理論和實(shí)踐體系，是在20世紀(jì)中期在西方成熟市場(chǎng)國(guó)家發(fā)展出來(lái)的。其產(chǎn)生得益于大眾市...

英國(guó)社會(huì)化視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Unruly 盤點(diǎn)了2014年病毒廣告 20 強(qiáng)，并總結(jié)了 2014 年社會(huì)化視頻的 9 個(gè)發(fā)展趨勢(shì)： 1. 品牌熱衷于程序化視頻 程序化購(gòu)買，是指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，工具代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買的流程。根據(jù) eMarketer 的最新報(bào)告，在程序化購(gòu)...

節(jié)日永遠(yuǎn)是一年中最特別的時(shí)候，它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及爭(zhēng)奪(fighting)。我所說(shuō)的爭(zhēng)奪并不是指誰(shuí)是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼當(dāng)家》是否比《圣誕故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在這一年中最繁忙的時(shí)候?qū)ο�費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪。...