2014年3月24日，在宣布對歐盟進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查不到一年后，中歐在這場葡萄酒貿易爭端上達成一致協定，就此握手言和，“雙反”終止。

這一涉及到國產葡萄酒市場的重大事件塵埃落定后，也預示著中國葡萄酒將不再寄希望于行政手段保護，而是在開放的市場環境中直面競爭，以市場手段應對壓力。

2014年，國產葡萄酒在市場競爭中接連遭遇更多的壓力：11月，中國與澳大利亞達成了葡萄酒零關稅的協議，而在2015年，智利葡萄酒在“零關稅”之下，跨越大洋來到中國市場。

關稅歸零之下，“外國虎”是否將長驅直入?

這樣波瀾壯闊、壓力陡增的一年，也并非沒有好事：中國在1月份超過法國和意大利，成為全球最大的葡萄酒消費國;聯想、國美、樂視等業外資本宣布進軍葡萄酒領域;“葡萄酒酒莊酒”證明商標出臺，為國產酒發展重新定調……

對歐盟葡萄酒啟動“雙反”調查程序，始自于2013年6月5日。

這一重大事件自爆發以來，一直在激起業內的熱烈討論，對歐盟葡萄酒“雙反”，不但關系到中歐貿易的博弈，也為提升中國葡萄酒競爭力，帶來了“行政保護”的可能性。

長期以來，進口葡萄酒大舉進入中國市場，一直都是國產葡萄酒所面臨的最大競爭壓力，其中，歐盟葡萄酒實力最強，長期占據主力地位，擁有超過60%的市場份額。

在葡萄酒人士看來，一旦商務部開展的“雙反”落地，無疑將對歐盟葡萄酒形成打擊，進而短期惠及國產葡萄酒品牌。

然而，從近一年來的“雙反”調查形成的效果來看，預期的效果并未出現，進口葡萄酒在中國市場增幅仍然明顯，而國內葡萄酒則陷入利潤下滑的“泥潭”，限制“三公消費”等政策影響，造成了葡萄酒業的大幅下滑。

“雙反”沒有能夠明顯地改變中國葡萄酒的市場格局，在提升競爭力方面也無濟于事，葡萄酒大國對華出口上仍具有相當的競爭力。總的來說，在征收反傾銷稅的狀況下，低端葡萄酒對進口成本敏感程度高，會有所沖擊。征稅之后，會使得外國葡萄酒走高端路線，而走高端路線將提升產品美譽度和品牌力。

這一行為，不但不會對國產葡萄酒形成多大的助益，反而還將提升這些國家葡萄酒的競爭力，給國產葡萄酒造成更大壓力。

此外，對一些區域競爭的產品，由于進口酒在本地區影響較小，是否執行“雙反”調查，都不會造成實質性影響。

從種種觀察來看，葡萄酒依靠“雙反”牌并不管用，其對國產葡萄酒的產業和市場影響都微乎其微。“雙反”調查也最終終止。

雖然最終并沒有落地，但近一年的“雙反”調查的效果，足以為國產葡萄酒行業敲響警鐘：如果我們這個行業一定要靠著“雙反”才能走路，才能形成自己的競爭力，那我們產業最終必將是無路可走。

“雙反”終止之后，行業在下半年接到了澳大利亞對華“零關稅”沖擊。作為我國進口酒份額中排名第二的葡萄酒進口國，澳大利亞葡萄酒的進口關稅也將在4年后取消。近年來在華不斷刷新華麗出口數據的智利葡萄酒，也在2015年進入中國零關稅。

隨著中國對外開放水平的提升以及國際經貿交流的加深，可以預判的是，未來還將有更多國家的葡萄酒以“零關稅”殺入中國市場。

面臨“雙反”終止、更多國家“零關稅”的沖擊和國產葡萄酒企業整體低迷的三重打擊，中國葡萄酒應該如何處之?

國產葡萄酒當自強不息，直面競爭。

中國目前已經是全球最大葡萄酒消費國，這種誘惑必將令整個中國成為世界葡萄酒品牌競爭要地。來自各個國家的葡萄酒將在此博弈，對國產葡萄酒形成壓力。

而隨著中國放棄用“雙反”調查等政治干預手段保護國產葡萄酒、增加更多的“零關稅”，以更加的開放心態融入市場經濟運作，新舊世界國家的葡萄酒產品，將以更加低廉的價格占領中國葡萄酒市場，從而引發一系列的連鎖競爭。

在更加開放的競爭環境中，國產葡萄酒不能再期望國家會用類似“雙反”的行政保護手段，來保護國內葡萄酒產業，更何況在市場競爭的環境下，行政保護效果越來越小。

在此種情況下，直面市場，提升國產酒的整體形象，用國際標準化的葡萄酒建設，提高葡萄酒的核心競爭力，保持國產葡萄酒的特點，用市場化應對競爭壓力，才是我們唯一的出路。