三、名酒相繼推新品本屆春糖，各大名酒企業相繼展示新品。汾酒的葛根竹葉青、茅臺的臺壺春、瀘州老窖的“五大單品”、古井的“37°亳菊+-系列”河套酒的淡雅河套等等。

不單是白酒行業，在食品行業，也有經典的大單品，例如東阿阿膠的桃花姬、養元飲品的六個核桃、三生三世桃花醉等等，這些單品都是叫好叫座的，也給所在的企業帶來新的利潤增長點，一個大單品盤活一個企業不再是行業神話。

白酒行業中，每一款新品推出的背后，都是企業不斷助推的結果。筆者認為這背后的原因在于以下兩點：

首先，名酒尋找新的營銷點，把新品作為突破口。

一線老牌酒企雖然是名酒企業，但是，消費者的需求是不斷發展變化的，傳統的產品如果在營銷中停滯不前，就需要尋找新的營銷噱頭，否則，就會被消費者所忘記。

其次，推出新品可以轉移消費者注意力，淘汰舊的產品。

優勝劣汰，適者生存，競爭法則同樣適用于老品牌旗下的產品矩陣，推出新品，既可以吸引消費者的眼球，也可以借機讓旗下的老舊產品退出產品線，既可以給營銷環節注入一針強心劑，又可以在生產環節降低成本。

四、社群營銷成為新興營銷方式在糖酒會上，筆者參加了尚禮村社區營銷的分享，尚禮村是一個網上虛擬的社區，集中了一批喝酒懂酒的酒友，同時，也舉行線下的活動，線上線下的活動中，都伴隨著酒水的銷售，這就是社群營銷。

社群營銷就是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業形態。

筆者認為，社群營銷的特點有兩個方面：

首先，社群營銷是典型的互聯網思維。

在信息碎片化的時代，社群營銷是反碎片化的一個思路，它的核心在于集中自己的目標消費人群，互聯網虛擬社群組建之后，自己的營銷也就更有針對性。

其次，社群營銷有利于產品下沉。

組建社群，其實是把自己的目標客戶集中在一起，這樣就省去了搭建銷售渠道的成本，營銷信息可以直接傳達到目標客戶，也減少營銷信息的傳播成本，社群營銷直接忽略營銷渠道，有利于產品直接下沉到客戶手中。

綜上所述，筆者認為：在國內經濟下行期，作為中國傳統企業的白酒業，應該抓住行業的風口，不斷推陳出新，積極采用新興營銷方式，才可以跑贏白酒行業的馬拉松。