導讀：啤酒行業競爭的激烈，以往從大排檔推銷啤酒的營銷員之間的對壘即可看出端倪。從過去拼價格、拼終端，到如今拼產品、拼營銷手段，在宜賓今年的啤酒節上，掃微信等互聯網+的營銷理念也出現在了啤酒行業里，啤酒企業也是蠻拼的。

宜賓每年的啤酒節成為重啤展示軟實力的平臺，嘉士伯入駐重啤后，本屆樂堡啤酒節上更是費心思請來國外樂隊，引入互聯網+掃微信等與時俱進的營銷展示手段，啤酒市場的競爭更具文化味兒、國際范兒。

啤酒節：打響“品牌戰”

夏季，啤酒成為酒類市場的主流。占盡地利之優的重啤宜賓，憑借近年來開發的樂堡啤酒等新品，成為宜賓啤酒市場上的領軍者，與其較量的主要是華潤雪花啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒等幾大品牌。在產品差異度不大、價格相近的情況下，“品牌”的偏好往往成為消費者選擇的主要考慮因素。

越來越多的啤酒企業正是認識到這一點，啤酒節則成為重啤促進消費，傳遞啤酒文化的重要載體。每年6—9月是啤酒消費的高峰階段，這一階段的銷量幾乎可以占到公司啤酒全年銷量的一半或更多，而啤酒節“以啤酒為主線、美食為依托，音樂動漫狂歡”能搭建起展示企業形象、交流文化、溝通產銷渠道，有力地帶動了消費人氣。

“啤酒加文化這樣的形式，有助于啤酒在宜賓的推廣，做大啤酒市場，解決宜賓日趨擴大的啤酒產能與消費不足的矛盾。”重慶啤酒宜賓分公司一工作人員認為，啤酒節是啤酒行業最具市場號召力的活動，舉辦好這個活動能讓品牌的形象深入人心，贏得市場。

業內人士表示，宜賓消夏樂堡啤酒節在承載了產業與消費民眾的交流等諸多作用外，它更應是一個媒介，更應加強氛圍和影響力，應該是一臺精心準備的“娛樂嘉年華”。

啤酒企業：互聯網+思維

在移動互聯時代，啤酒企業也沒有錯過互聯網+的商業模式。在2015四川宜賓消夏啤酒節暨第七屆樂堡啤酒節活動現場，工作人員通過微信掃一掃的方式推樂堡啤酒進行推廣。互聯網思維通過對市場、用戶、產品以及產業價值鏈的重構，能更好的發力熱點借勢營銷。

雖然，目前的“互聯網+酒業”結合度仍然較低，但是，不能不看到其發展前景的巨大潛力。從消費群體來分析，啤酒的消費群體以80后和90后為主，而年輕的消費群體正是網購的主力軍。啤酒的產品屬性與網購群體的消費屬性較為吻合，能夠使啤酒產品在利用互聯網渠道的銷售模式下，直到消費終端。

“傳統產業也在進行著營銷方式的革新，必須要去適應它、利用它和改造它，乃至為我所用。”業內人士張女士表示，把互聯網當成創新工場，生產真正的“互聯網啤酒”，即符合互聯網規律的訂制產品，讓消費者感到“驚喜”的產品。

消費升級：高端化趨勢明顯

我國啤酒業長期所處的微利狀態，也讓國內啤酒企業逐步認識到市場競爭中存在的“軟肋”。在高額利潤的誘惑之下，各大啤酒品牌相續推出高端啤酒為自己“正名”。重啤股份成為全球第四大啤酒商丹麥嘉士伯集團成員后，獲得授權生產銷售嘉士伯旗下的一系列高端品牌啤酒。本次啤酒節的主角——樂堡啤酒，就是其中之一。

據了解，嘉士伯集團是世界上最大的啤酒集團之一，旗下主打品牌嘉士伯是世界上最著名的啤酒品牌之一，而樂堡是歐洲六大品牌之一，是嘉士伯公司收購的丹麥著名啤酒品牌。

高端啤酒價格之所以顯得尊貴，價格是最直接的表現，但并不是唯一體現，高端啤酒更重要的體現在原材料、生產方法、品牌價值等多個方面。就價格而言，高端啤酒的利潤水平是普通啤酒的5—10倍。重啤旗下的高端品牌樂堡啤酒的推出，意味著宜賓啤酒消費市場正向多元化的消費階段升級，啤酒行業產品的結構正在轉變。

“啤酒業當務之急是不斷推出中高端的新產品，以適應消費升級趨勢。”重慶啤酒宜賓分公司一工作人員表示， 2012年，樂堡啤酒進入中國市場，以其獨特的易拉環專利設計，清爽的口感，中高檔的定位，迅速獲得了消費者的認可。樂堡啤酒重金打造打造的樂堡綠放音樂節、草莓音樂節樹立起中國啤酒音樂節的標桿，獲得了年輕消費者的高度認同。