在“618”前后，關(guān)于飛天茅臺(tái)“跌破2000元/瓶，報(bào)價(jià)1800元/瓶”的消息，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。但當(dāng)真的走進(jìn)煙酒店、向經(jīng)銷商打聽，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：傳說(shuō)中1800元/瓶的飛天茅臺(tái)，根本買不到。

江蘇蘇糖糖酒食品有限公司陳國(guó)鎖表示，“目前京東、淘寶等主流電商平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)價(jià)格整體還算穩(wěn)定，基本都維持在2000元/瓶以上。所謂‘1800元/瓶茅臺(tái)’，僅是極個(gè)別電商商家為引流設(shè)置的特價(jià)，數(shù)量極少、放量極低，幾乎對(duì)整體市場(chǎng)沒(méi)有影響。我們渠道出貨價(jià)格也都在2000元/瓶以上，所謂1800元/瓶的飛天茅臺(tái)，看得見，摸不著。”

有消費(fèi)者在“618”期間嘗試通過(guò)電商平臺(tái)搶購(gòu)所謂“1800元/瓶”的低價(jià)飛天茅臺(tái)，但實(shí)際情況是——根本搶不到。相關(guān)商品通常只在特定時(shí)間、以極其有限的數(shù)量放出，秒沒(méi)速度堪比“拼手速”，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“比中彩票還難。”筆者隨后致電多家北京地區(qū)的酒商及煙酒店詢問(wèn)是否有1800元/瓶檔位的飛天茅臺(tái)出售，得到的回應(yīng)則更為直接——對(duì)方聽到價(jià)格就掛斷了電話，甚至不愿多解釋一句。

由此看來(lái)，市場(chǎng)所謂的“1800元/瓶茅臺(tái)”更多是一種短期擾動(dòng)，而非真正的市場(chǎng)崩塌。價(jià)格的階段性回落，實(shí)則是典型的市場(chǎng)情緒釋放：一方面是618電商促銷拉動(dòng)價(jià)格“虛低”，另一方面是投機(jī)客清倉(cāng)帶來(lái)局部甩貨，極端價(jià)格放大了恐慌情緒。陳國(guó)鎖表示，“黃牛一看電商價(jià)格這么低，覺得囤貨居奇沒(méi)有了指望，開始恐慌拋售。”

但茅臺(tái)從來(lái)不是靠熱炒存在的品牌，市場(chǎng)情緒可以短期搖擺，但終端價(jià)格不會(huì)說(shuō)謊。

市場(chǎng)價(jià)格1800元左右一瓶，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是近八九年以來(lái)的最低價(jià)了，已經(jīng)跌出飛天茅臺(tái)酒的正常市場(chǎng)價(jià)格范圍。僅僅6月26日一個(gè)下午，飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格就從1800元快速上漲至2000元左右一瓶。事實(shí)也證明，價(jià)格的偏離終究難以持續(xù)，茅臺(tái)的市場(chǎng)錨定仍然堅(jiān)實(shí)如初。

一位北京西城的酒商坦言：“我們行業(yè)內(nèi)對(duì)飛天茅臺(tái)酒的信心十足，價(jià)格回落對(duì)我們而言并不全是壞事，我們一般都趁這個(gè)時(shí)間段加大收購(gòu)力度。”陳國(guó)鎖表示，“現(xiàn)在市場(chǎng)上基本沒(méi)有貨”，也證實(shí)了這一點(diǎn)。目前飛天茅臺(tái)酒在業(yè)內(nèi)正常批價(jià)下已經(jīng)有點(diǎn)“一瓶難求”的狀態(tài)了。這個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)下，可能蔓延至消費(fèi)者購(gòu)買端，最終引發(fā)又一輪飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)熱潮。