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上半年七大熱點新聞,誰率先變陣?|白酒年中復盤①

2025-07-08 08:29  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

2025年已經(jīng)過半,白酒行業(yè)在這半年內(nèi)經(jīng)歷了諸多變化與挑戰(zhàn)。

回首上半年,白酒市場既有春節(jié)期間的銷售熱潮,也面臨著節(jié)后消費市場疲軟、淡季動銷放緩等問題。同時,政策調(diào)控與資本動作也交織出復雜的行業(yè)圖景,而頭部企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向更折射出整個行業(yè)生態(tài)的深刻變革。

基于此,佳釀網(wǎng)團隊特別遴選出引發(fā)行業(yè)性關注的“七大熱點新聞”,對上半年白酒行業(yè)進行一下階段性總結(jié)。

熱點新聞一:飛天茅臺價格劇烈震蕩

飛天茅臺價格波動貫穿整個上半年。目前,2025年散瓶飛天茅臺批價降至1850元/瓶左右,2025年原箱飛天茅臺批價跌至1930元/瓶左右。

入選理由:行業(yè)價格標桿劇烈波動,牽一發(fā)而動全身

佳釀網(wǎng)點評:作為白酒行業(yè)價格“天花板”,飛天茅臺價格震蕩影響廣泛。縱向來看,其價格波動影響非標茅臺及系列酒價格走勢,甚至也將沖擊茅臺“金字塔式”的價格體系;橫向而言,其還會對千元價格帶的其他高端名酒產(chǎn)生較大影響,從而加劇高端白酒市場內(nèi)卷。此外,飛天茅臺價格下移,也將會壓縮次高端白酒市場的騰挪空間,進而影響整個行業(yè)的發(fā)展信心。

綜合目前市場上傳遞出的聲音來看,市場觀點普遍認為,茅臺需要主動出手穩(wěn)定價格與市場預期,并建議聚焦兩方面舉措:其一,優(yōu)化飛天茅臺投放策略,即適度縮減傳統(tǒng)流通渠道配額,同時強化直營渠道的供給;其二,結(jié)合當前供需關系與品牌溢價能力,可考慮適度上調(diào)飛天茅臺的官方指導價,以穩(wěn)定價格體系并提振市場信心。

熱點新聞二:反內(nèi)卷

3月27日,第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會期間,中國酒業(yè)協(xié)會與茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、習酒等頭部酒企共同發(fā)布了《中國酒業(yè)防內(nèi)卷式競爭倡議書》,呼吁強化產(chǎn)業(yè)自律,防止“內(nèi)卷式”惡性競爭,深化要素市場化配置改革,主動破除“內(nèi)卷式”競爭。

此后,在4月10日舉行的第十四屆中國白酒T9峰會上,頭部酒企進一步強化了這一共識,并表示帶頭落實倡議書相關內(nèi)容。

入選理由:“反內(nèi)卷”不是口號,頭部酒企需發(fā)揮示范效應

佳釀網(wǎng)點評:頭部酒企帶頭呼吁“反內(nèi)卷”,本質(zhì)上是對行業(yè)周期性調(diào)整的主動應對與生態(tài)重構。一方面,行業(yè)仍處于去庫存及價格倒掛周期,自律倡議通過遏制非理性競爭,既可以增強產(chǎn)業(yè)鏈韌性,亦能優(yōu)化市場資源配置;另一方面,年輕消費者正在成為白酒主力消費群體,他們對品質(zhì)體驗及價值共鳴的消費偏好,也倒逼上游酒企需要重構產(chǎn)品邏輯、傳播策略及組織架構等。

因此,頭部企業(yè)倡導“反內(nèi)卷”,不僅可以為市場營造公平競爭環(huán)境,也能夠推動行業(yè)從規(guī)模擴張向價值共創(chuàng)轉(zhuǎn)型。但這一倡議的落地關鍵不在于口號宣示,而在于頭部企業(yè)能否以身作則將倡議理念轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)實踐。畢竟,一個行業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展,離不開領軍企業(yè)率先垂范的標桿引領作用。

熱點新聞三:首批中國消費名品發(fā)布

4月11日,工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布首批中國消費名品名單。其中,食品行業(yè)分為“歷史經(jīng)典”“時代優(yōu)品”兩類,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒品牌入選“歷史經(jīng)典”消費名品,貴州習酒、紅星、仰韶彩陶坊等白酒品牌入選“時代優(yōu)品”榜單。

入選理由:消費品牌進入“國家隊”認證時代,以名品帶動行業(yè)升級

佳釀網(wǎng)點評:工信部首批中國消費名品名單的發(fā)布,標志著中國消費品牌建設進入“國家隊”認證時代。酒企入選該名單,不僅彰顯其在品質(zhì)、創(chuàng)新及市場影響力方面的標桿地位,更通過國家級平臺強化品牌公信力,為行業(yè)樹立“品質(zhì)優(yōu)先、品牌引領”的發(fā)展導向。

同時,這份“國家隊”信用背書與“中國名品”官方認證,也將會有效提升入選酒企的市場影響力和消費者信任度,從而助推企業(yè)穩(wěn)健前行。更進一步來講,以官方權威認定為基礎,入選酒企也有望發(fā)揮示范作用,從而促進行業(yè)進一步形成“以名品帶動產(chǎn)業(yè)升級、以品牌賦能產(chǎn)業(yè)鏈價值”的良性發(fā)展生態(tài)。

熱點新聞四:禁酒令

5月18日,新修訂的《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》發(fā)布實施,該條例明確規(guī)定,公務接待工作餐不得提供高檔菜肴,不得提供香煙、不上酒。此條例,被業(yè)內(nèi)稱為 “史上最嚴禁酒令”。

入選理由:“禁酒令”新規(guī)落地,倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型

佳釀網(wǎng)點評:盡管目前政務消費占比白酒行業(yè)營收已不足5%,但此次“禁酒令”的出臺仍對行業(yè)造成顯著沖擊。一方面,政商消費首當其沖,相關渠道的高端、次高端白酒需求受到直接抑制;另一方面,在“禁酒令”助推下,多地配套發(fā)布了“禁辦令”(禁止舉辦升學宴、謝師宴等)進一步加劇了白酒消費場景萎縮。

短期來看,政策調(diào)整引發(fā)了市場情緒波動,并導致部分消費場景受限。長期來看,政策導向?qū)⒌贡菩袠I(yè)加速向以居民消費、商務宴請等為核心消費場景轉(zhuǎn)型。未來,酒企及行業(yè)的增長將更取決于在消費分級趨勢下的產(chǎn)品矩陣優(yōu)化能力、渠道精細化運營水平、品牌價值的持續(xù)輸出效能以及對新消費場景的打造能力。

熱點新聞五:茅臺股東大會晚宴“飛天換果汁”

5月19日,貴州茅臺召開2024年度股東大會。大會期間,貴州茅臺往年為股東晚宴提供的標配“飛天茅臺”被替換為“藍莓果汁”,同時宴席形式也調(diào)整為自助餐。茅臺這一項改革舉措不僅引發(fā)了行業(yè)熱議,相關話題也一度登上了社交媒體熱搜榜。

入選理由:積極響應政策導向,引領行業(yè)回歸初心

佳釀網(wǎng)點評:作為白酒行業(yè)龍頭,茅臺主動調(diào)整2024年度股東大會議程設置,既是對“禁酒令”政策導向中厲行節(jié)約的積極響應,也是通過示范效應推動行業(yè)價值回歸的重要舉措,展現(xiàn)了國有企業(yè)在政策執(zhí)行層面的自覺擔當。

在股東大會上,貴州茅臺黨委書記、董事長張德芹也明確表示,“不管是作為國有企業(yè)的管理者,還是站在行業(yè)從業(yè)者的角度,我是發(fā)自內(nèi)心地贊成該條例,是時候讓中國白酒回歸初心了。”

熱點新聞六:杜甫酒業(yè)借殼港股上市

5月13日,港股上市公司中國環(huán)保能源更名為“杜甫酒業(yè)集團有限公司”,并同步在成都舉辦主板更名上市儀式。至此,杜甫酒業(yè)成為“港股白酒第二股”,另一家為2023年4月登陸港股市場的珍酒李渡。

入選理由:順應資本環(huán)境變化,探索多元化發(fā)展路徑

佳釀網(wǎng)點評:在A股上市通道收緊的背景下,白酒企業(yè)需要探索多元化資本方案,港股市場和借殼上市成為突圍的兩條主要路徑。其中,港股市場憑借相對寬松的上市條件,為白酒企業(yè)開辟了新的融資渠道,其核心價值在于構建資本通路并提供國際化窗口。而杜甫酒業(yè)選擇借殼港股上市,正是白酒企業(yè)積極順應資本環(huán)境變化的體現(xiàn)。

不過,對于白酒企業(yè)而言,若僅關注資本運作,而忽視品質(zhì)力、產(chǎn)品力、渠道力和品牌力等綜合能力的建設,資本擴張或?qū)S為“泡沫游戲”。所以,白酒企業(yè)應將港股作為產(chǎn)業(yè)升級的杠桿而非終點,如此方能在行業(yè)深度調(diào)整中贏得相對更大的生存空間。

熱點新聞七:假年份酒事件

6月22日晚,央視財經(jīng)《財經(jīng)調(diào)查》欄目播出《“年份酒”豈能憑空造》,揭露了揭露仁懷市部分商家為了牟取利益,用食用酒精勾兌酒冒充純糧釀造酒,并打著“洞藏”“老酒”“窖藏”等玄乎旗號,虛假宣傳年份酒概念誤導消費者。


(《財經(jīng)調(diào)查》欄目截圖)

6月23日,仁懷市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關于核查處置央視曝光白酒生產(chǎn)銷售相關問題的通報》表示,初步調(diào)查核實,媒體報道涉及12家主體,目前已對涉事企業(yè)抽檢46樣次、成品酒抽檢66樣次,后期將依據(jù)檢驗結(jié)果和調(diào)查情況依法處置。

入選理由:年份酒亂象亟待整治,莫讓“害群之馬”引發(fā)信任危機

佳釀網(wǎng)點評:盡管相關部門已制定多個年份酒標準,并且醬酒新舊國標及仁懷地方標準也早已明確醬酒產(chǎn)品禁止添加食用酒精,但央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)假年份酒已形成一條涵蓋生產(chǎn)、檢測、銷售的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。這暴露出當前監(jiān)管執(zhí)行存在薄弱環(huán)節(jié),因此,要真正整治年份酒亂象,相關部門亟需織密全鏈條監(jiān)管網(wǎng)絡,大幅提高違法成本,讓造假者付出沉重代價。

但我們必須看到,這些亂象只是少數(shù)不法商家的行為,絕非行業(yè)主流。不過,央視的曝光,其負面影響卻不容小覷。部分不明真相的消費者,很可能因個別造假事件,對整個年份酒品類,甚至對白酒行業(yè)產(chǎn)生公信力危機。所以,對于這種弄虛作假、挑戰(zhàn)底線、坑害消費者的行徑,必須上升到重塑行業(yè)生態(tài)的高度,予以最嚴厲的打擊和整治,絕不能讓本就處于深度調(diào)整期的白酒行業(yè),再雪上加霜,承受由“害群之馬”引發(fā)的系統(tǒng)性信任風暴。唯有以“零容忍”姿態(tài)根治亂象,方能推動行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕,讓“品質(zhì)誠信”成為穿越周期的最強護城河。

    關鍵詞:盤點 禁酒令 飛天茅臺  來源:佳釀網(wǎng)  程亞利
    (責任編輯:程亞利)
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